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天下文化首頁 作家 大衛.奧格威
國外作家

大衛.奧格威

David Ogilvy
國內作家(或)國外作家
被稱為「廣告之父」的奧格威,為廣告世界開創了新手法,以令人耳目一新的新觀念震撼當時代的人們,影響力至今仍在擴散。 1911年他生於英國英格蘭,畢業於費堤大學先修預校(Fettes College),之後獲得獎學金到牛津大學研讀歷史,卻因為學業成績不佳而遭退學。他因此遠走他鄉,來到巴黎一家飯店當主廚助理。一年後,他回到英國做一份新工作:到餐館推銷爐灶。因為業績出眾,他的老闆要求他寫下本書中所收錄的「將軍牌炊具銷售理論與實務」,供其他業務員學習仿效,這份手冊被《財星》雜誌譽為「有史以來寫得最好的行銷手冊」。。 後來奧格威移民美國,曾在蓋洛普博士手下做過研究調查。在這裡他學到,使用正確無誤的研究方法來掌握事實,至為重要。之後他也曾作過農夫、二次大戰期間在英國情報局任職。 1948年他以六千美元在紐約創立奧美廣告公司,他的理念是,廣告不是為發揮創意或娛樂大眾,而是要把廣告主的東西賣出去。他也強調廣告的基礎是必須先取得消費者的相關資訊,正確了解廣告對象。 他曾經創作許多富有創意的廣告,如海瑟威襯衫(Hathaway shirts)、勞斯萊斯汽車(Rolls-Royce)、多芬香皂等,而贏得盛譽,被《時代》雜誌稱為「最炙手可熱的廣告怪傑」。奧美廣告公司在他的管理領導之下,從兩名員工、沒有客戶的情況,發展成為今天在世界一百個國家設有分公司的國際大廣告公司。 奧格威晚年居住在法國的私人古堡中,直到1999年去世為止。他曾著有:《一個廣告人的自白》(Confessions of an Advertising Man,1963)、《奧格威談廣告》(Ogilvy on Advertising,1984)等書。

大衛.奧格威 | 著作