結帳
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面對個人、社會、國家的種種疑難雜症，
經濟學家不是鐵口直斷的半仙，而是神妙解牛的庖丁，
以簡御繁，為你舖設思考的線索，領你尋找沒有標準的答案。
閱讀本書，你會發現，經濟學，旨在經世濟民，卻也如此通情達理。
經濟學要解決的是「資源有限，欲望無窮」的現實問題，所以在天堂裡無用武之地。行走人間，懂點經濟學，是一定要的。
經濟學家為什麼連喝酒吃飯，心裡都要擺一把尺？哪個經濟觀念會讓你的人生從彩色變黑白？遺產怎麼分，才不會發生手足鬩牆的悲劇？婚姻要幸福，有沒有方程式可循？林書豪和王建民，一個打籃球，一個打棒球，為什麼都和經濟學脫不了關係？兩岸互動怎麼會和兩兩相抱的拳擊手沾上邊？面對觸動敏感神經的公共議題，維持微妙均衡的智慧何處尋？
經濟學，是你思考的利器。本書在日常現象裡挖掘經濟觀念，用經濟學詮釋生活事件，是讀懂經濟學最平易近人的入門書！
自序 經濟學，生活的科學與思考的利器
第一部 基本觀念
供給與需求
賽伊法則
奇妙的無差異概念
交易成本：一個必要之惡
第二部 微觀‧個體
生產與消費
成本的故事
伯樂如何能識千里馬？
管理與經濟之三：幸福久久方程式
第三部 宏觀‧總體
貨幣的故事
經濟體檢指標
經濟的蹺蹺板之四：利率與股價
公共財
實驗經濟學
人口與經濟成長
教育經濟學
經濟與科技文明
規模經濟pk範疇經濟
儒家思想、經濟理論及管理哲學
企業家與企業家精神
網路經濟
犯罪經濟學
窩裡反經濟學
健保經濟學
資源經濟
農業經濟
區域經濟學
巫毒經濟
政治與經濟：干預再干預
經濟失靈？數量與價格間的抉擇
附錄國際經濟與台灣經濟
（本附錄另有頁的完整文稿及統計資料，下載網址：http://www.bookzone.com.tw/event/bcb/AppendixFull.pdf。）
致謝
中文名詞索引
尋尋覓覓談搜尋：資訊的不對稱性
眾裡尋他千百度，驀然回首，那人卻在，燈火闌珊處。
—〈元夕．青玉案〉，辛棄疾（1140-1207）
尋尋覓覓本來就是人類生活與生存的一部分。在遠古的時代，人類覓食以漁獵為主。隨著獵物的減少，人類要花愈來愈多的時間與精力，尋找與捕捉獵物。搜尋這件事，漸漸成為人類生活的大事，從阿拉斯加愛斯基摩人海上捕獵鯨魚就可以看得出來。
隨著人類文明的發展，農耕杜會的形成減少糧食供應的不確定性，更重要的是，糧食的供應原則上不再需要尋尋覓覓，就在自己家的前院後園裡。人們可以把時間及精力放在農耕技術與問題的解決，糧食問題得到根本的解決，人口數也快速地增加。
當人類社會由農業轉成工業社會後，人際之間互動更多，分工更加精密，原來農業社會中較少發生的尋覓問題，又再次浮現檯面。如今，在資訊不對稱下，搜尋的問題更顯得重要。在今日的社會裡，人們無時無刻不在搜尋資訊。我們餓了要找餐廳，走累了要找公車，還常要找朋友聯絡，找玩伴，也要找好玩的地方。找找找，尋尋復覓覓，已是人類生活不可或缺的一部分，它是必要之惡，惟也存在無限商機。
尋尋覓覓何時休？
每個人都說尋尋覓覓很累人，不但耗體力，也耗精神。從經濟角度來看，尋覓的確要花成本、付代價。當然，尋覓也會有所得，退一步說，不搜尋必然無新的所得或收穫。為此，問題就來了，搜尋最合適的程度為何？意即何時該收手，才是最明智又不會讓自己後悔的決定呢？
我們在搜尋的過程中，因搜尋而要付出額外的一分代價，都會有高於一分的收穫，但漸漸地，合理搜尋的機會都找過後，收穫的進展及可能的收益是遞減的，而相對的，搜尋成本卻仍高居不下，甚至愈來愈高。此時，由經濟學的搜尋理論可以推導出一個重要結論，那就是最適的收手並停止搜覓的時點在於：當額外一分必然會發生的搜尋成本（search cost），與預期的額外一分再搜尋後可能得到的收穫打平時，就是人們見好即收，停止尋覓的最適點了。
這個結論可能有些平淡無奇，卻是經濟學家的智慧結晶。這個結論也有驚人的引伸。那就是當我們能有效降低搜尋成本時，就能比以前做更多的搜尋，如此一來，搜尋的結果有可能比以前更好。反之，若不能有效降低搜尋成本，搜尋行動可能就會因此早早收場，而許多好機會就有可能早早地被放棄了，令人感到無奈。
搜尋理論的應用
搜尋理論的應用很廣，也蘊藏無限商機。最出名的就是谷歌搜尋引擎，谷歌大幅提高電腦搜尋的效率，也成了高科技業最成功的例子之一。此外，在業界也有許多公司提供重要的商業資訊給客戶，例如國內某公司要與國外某家客戶交易，但對客戶所知有限，如與它往來的其他公司對它的信用評價如何，有無不良的交易紀錄等。這些資訊，對國內這家公司而言都是重要參考資訊，因此國際間就有專門的跨國公司提供各國廠商相關客戶的徵信資料。這些資料，對許多外地的其他公司而言，都是相當重要的參考資訊，因此也能創造出龐大的商機。
搜尋是必要之惡，因此，如何讓搜尋成本降至最低，常常成為公共政策重要的一環。以失業者扶助政策而言，許多國家在失業者請領失業保險之前，都會主動協助失業者進行就業媒合；藉由提供相關工作資訊、工作機會的媒介，從而使失業者及時找到工作。如此不但能有效縮短失業時間，失業後重返工作的工資也能有不錯的水準，甚至可能更好，這就是政府在公共政策上藉由搜尋成本的降低，從而提升人民福祉的具體例子。
就個人而言，生活中有許多事物及決定與搜尋相關。例如，是否要繼續與某君來往？下一個對象是否會更好？又例如，是否要換個工作？下個老板是否會更好？我們一直都要在資訊不確定且不對稱的情況下做決定。根據搜尋理論，我們就要先想想，若放棄現有的，再做一次搜尋，可以找到更好的機會有多大？放棄現有的話，代價有多大？若是不合算，當然一動不如一靜；反之，就可考慮大膽一試。
搜尋成本因人而異
在此也要說明，每個人放棄後的成本是不一樣的，有人高，有人低。相對成本高的人通常會比較保守，相對成本低的人反而就會比較積極些，這是人性，是正常的理性抉擇。別人的決定不一定能原封不動地適用在自己的身上，但法則是人人都可以運用、可以參考的。
搜尋是我們在社會上必需面對的課題。有人保守，有人進取。倘若某甲與某乙兩人的客觀條件相當，兩人所面對的機會好壞也差不多，但兩人在主觀意識上不同，某甲主動積極，某乙則消極保守，如此一來，某甲會一直主動地尋覓有利自己的機會，期間雖然搜尋成本高，且歷經困難但仍咬牙苦撐；而某乙因態度消極，碰到挫折後就鳴金收兵。因此，在合理的情況下，兩人搜尋後的結果必然出現很大的高低落差。古人有言，「事在人為」、「有志竟成」，同樣的道理也可以在現代經濟學的搜尋理論裡找到對照與驗證。
一個和資訊不對稱的笑話，在此與讀者分享：有位老兄看到貓就怕，因為他總以為自己是小老鼠。這個問題嚴重到讓他無法出門找工作。後來，經過心理醫生的治療，他終於克服心理障礙，說服自己不是怕貓的小老鼠，並鼓足勇氣上街找工作。結果，很不巧地，他又碰上那隻常見的大黑貓。他看著那隻大黑貓，一再地告訴自己，我不是小老鼠，最後仍然不幸地敗下陣來，跑回自己家裡。於是，心理醫生又來了，問他：「這是怎麼回事？你不是已經確定自己不是小老鼠了嗎？」那老兄說：「是的，我很確定自己不是小老鼠。」那醫生不解地問道：「那你還怕什麼呢？」那老兄遲疑了一會兒，不安地說：「但是我怕貓兒不知道我早已不是那膽小的小老鼠啊！」
摘自《天堂裡沒有經濟學》第21章
經濟學，生活的科學與思考的利器
單驥
經濟學的大前提
在本書的寫作過程中，我不覺地想起1995年4月，我為《天下雜誌》寫了篇專欄文章，該文章的名稱是「天堂裡是否有經濟學？」在該篇文章中，我以推論的方式說明經濟學只適用在「資源有限而人欲無窮」的現實生活裡。在天堂裡，不論是「資源無限」，或是「欲望有限」，經濟學在這兩種情況下，是不需存在，也根本派不上用場；因此，天堂裡是沒有經濟學的。
這樣的想法，或可做進一步地衍伸與思考：在阿拉伯神話故事《一千零一夜》中的「阿拉丁與神燈」是大家都聽過的故事。故事中，窮小子阿拉丁若能把神燈中的精靈放出來，精靈就能助阿拉丁實現三個願望。最後，阿拉丁在精靈的協助下終於如願娶了美麗的茉莉公主，過著富裕、快樂的日子。
每個神話故事都是超現實的，因此可以有無限的想像空間；當然，它也隱喻著在故事中，每個精靈都有點石成金的本領，因此資源永遠都是無限的。
然，它是神話，並非現實。
在現實世界裡，「資源有限，惟人欲無窮」是它最貼切的寫照。故經濟學乃發軔伊始，窮究如何讓資源做最有效的配置，而能讓我們在現實環境下能夠更安適些、更滿意些。
人世間是否真有「取之不盡、用之不竭」之物？仰或它或只存在於文人雅士的心靈意境中。蘇軾〈前赤壁賦〉的名句或可提供一解：「惟江上之清風，與山間之明月，耳得之而為聲，目遇之而成色，取之無禁，用之不竭，是造物者之無盡藏也。」清風與明月是一種意境的表現，人只要有心，皆可得而享之，故它不需經濟學費心討論。
同理，在資源無限的富麗天堂裡，或在天馬行空的神話故事裡，它也不需要經濟學，當然也無其立錐之處。相對的，經濟學只適用於庸俗的、凡人的現實生活中。至少，它可務實且理性地幫我們解決我們每天所須面對種種的想法太多，但手上資源卻永遠都不夠的問題。
作者透過深入淺出的文字，讓讀者了解到生活中俯拾皆有經濟學。經濟學融合了心理學和科學，可還原許多社會現象和人類行為的本質，梳理包括教育、宗教、科技、管理等不同領域的脈絡；相信不論對大眾讀者或學界而言，這都是一本極具參考價值的好書。
──王志剛（外貿協會 前董事長）
單教授用生活經驗詮釋經濟學的專有名詞及概念，十分獨到，即便是鑽研經濟學日久的人，也有老樹生花的感覺。
──陳添枝（台大經濟系 專任教授）
這是一本把很多實例、常識、成語、童話、歷史故事，甚至是聖經的故事融入經濟學觀念的好書。全書深入淺出，不但有趣，且可供日用及政策參考。本書不僅適合經濟學初學者做為補充教材，對熟悉經濟理論的學者，在運用理論及教學方面也能有所啟發。
──梁啟源（中華經濟研究院 董事長）
經濟學的研究目的，在面對資源有限而人的慾望無窮下，如何對資源做最有效的分配，使人類得到最大滿足。人自出生以後，不論在食、衣、住、行、育、樂各方面都在從事經濟行為。作者以淺顯易懂的方式，利用理論與實務的各種案例，彰顯現實生活中的重要經濟觀念。本書值得一讀。
──麥朝成（中央研究院 院士）
單教授以其三十餘年教學、研究及服務公職的經驗、體會與觀察心得為基礎，以白話講述故事、分析事例，說明眾人經常面臨、看到的問題與現象，藉此將經濟觀念融會貫通。本書所談論的經濟觀念、問題與應用範圍雖然相當廣泛，但由於作者文筆流暢，事例多生動有趣，讀來興味盎然，難以釋手。本書是不具教科書型式、極有助於理解經濟觀念及應用的好書
──許嘉棟（台灣金融研訓院 董事長）
天下文化不會主動以電話等方式，告知您因訂單錯誤或分期付款等原因，需要您親自到ATM操作修正， 或請您提供往來銀行電話、信用卡資料；亦不會以 「問卷」或「中獎」形式通知您提供個人資料或要求匯款， 若您接獲此類可疑電話，請與我們連繫確認或撥打165警政專線求證，以確保權益。請勿聽從任何指示到提款機(ATM)做任何操作。
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