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為什麼人們會花大錢買iPhone？人的行為背後，其實都是不理性的

人類時常靠著心理邏輯做決策，卻又對此毫無感覺
財經企管財經趨勢行為經濟學
《人性鍊金術》

誰說人是理性的？破解潛意識的運作，人們其實是用邏輯做決策

人類時常靠著心理邏輯做決策，卻又對此毫無感覺。因為這套作業系統完全在潛意識層面運作，所以一旦破解潛意識的運作模式，就可以激發無窮的力量。
財經企管財經趨勢行為經濟學
《人性鍊金術》

「愚蠢的問題才是好問題」看似合理的思考，只會阻礙你探索更多的可能性

我們之所以不會問些基礎的問題，是因為一旦大腦提出某個所謂合理的答案，我們就不會想再尋找「更好」的答案；但如果發揮一點鍊金術，就是有可能找出更好的答案。
財經企管財經趨勢行為經濟學
羅里．薩特蘭《人性鍊金術》

對於止痛藥你了解多少？「安慰劑效應」原來它還可以這樣影響我們！

安慰劑並沒有直接的藥效，但某些時候對人類心理的影響力可能有不亞於藥效的重要性；特別是對某些病症來說，心理比生理更重要。
財經企管財經趨勢行為經濟學
羅里．薩特蘭《人性鍊金術》

原來這東西在影響你做決定！讓第一印象成為價值的決定者

他說的其實就是生物學家所謂的「昂貴訊號理論」：我們認定某事物具備的意義和重要性，與傳遞這項事物時需要的費用成正比。
財經企管財經趨勢行為經濟學
羅里．薩特蘭《人性鍊金術》

「沒有最好，只有更好」總是不夠滿意的我們，是真的要求太高嗎？

人類之所以會發展出「夠滿意」就好的獨特要求，主要就是因為這個世界充滿不確定性，在這種情況要做決定，會與在擁有完整、完美資訊的世界做決定完全不同。
財經企管財經趨勢行為經濟學
羅里．薩特蘭《人性鍊金術》