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天下文化首頁 主題 串連矽谷的公關達人
財經企管

發表日期

2017.12.11
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眾神之谷
一項挑戰傳統的獎學金計畫PayPal共同創辦人、Facebook第一位外部投資人彼得.提爾(Pete...
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串連矽谷的公關達人



圖片來源:shutterstock

串連矽谷的公關達人

在舊金山,製造話題是新媒介,畢竟這輕而易舉。任何東西都可駭,你當然也可以「駭媒體」 。Facebook 已經起了頭,讓每個人一天24 小時都可以隨時製造自己的話題,基本上,光憑撰寫個人資料就能不斷更新並加料。

製造話題的工作,大部分可以交給話題製造產業的幾位女王蜂,有些女性是矽谷重要社交場景的女元老。這很像好萊塢公關帶著男女演員跑訪談,藉此製造話題,只是這些女性的功力不只如此,她們推動了矽谷技客的社交生活,媒合創辦人和投資人。在一個社會規範就是不守規範的地方,公關人員身兼協調者、牽線人和策略家三種角色。 其中一位女性是瑪西•賽夢(Marcy Simon)。

賽夢身材嬌小、金色長髮、小麥膚色,身上的衣服展現出她健美的線條。她生長於紐澤西,離她現在工作的公司十分遙遠。她以廣電新聞起家,後來為微軟、索尼等企業和主管製作包裝精美的新聞影片。後來,她成為微軟的顧問,在1989 年至 2006 年間,協助微軟產品的上市活動,並協助推動比爾與梅琳達•蓋茲基金會(Bill & Melinda Gates Foundation)。

賽夢嫁給一位商人,育有三個小孩。她離婚後,拓展自己的工作團隊,進軍歐洲、亞洲,一開始是在2004年時成為阿里巴巴的顧問。透過她的人脈,賽夢很快以引介人的身分,參加瑞士達沃斯的世界經濟論壇(World Economic Forum, WEF)等著名活動而知名。2000 年代中期,她在世界經濟論壇工作,協助論壇會議的數位化。

她也協助其他各種研討會建立品牌,如愛爾蘭都柏林的網路高峰會(Web Summit);還幫忙一些設計研討會,尋找會議主持人和討論小組委員的人選,如德國慕尼黑的數位生活設計(Digital-Life Design, DLD)。

對矽谷的創辦人來說, 研討會是企業之間或公司打知名度短暫的完美中間人,可以讓他們傳遞自己的新聞,而不是依賴一名很可能無法正確解讀訊息的記者。

她是許多矽谷創業家尋找門路的指南,許多矽谷名人都是她口中的「朋友」 ,例如:美國超高速管道列車公司 Hyperloop One 董事長謝爾文• 皮謝瓦(Shervin Pishevar)、 Facebook 執行長祖克柏和Uber 執行長崔維斯•卡蘭尼克 (Travis Kalanick)等。她和超級天使投資人羅恩•康威 (Ronald Conway)也關係友好,她說,康威曾介紹她認識很多成功的創業家。 她的Twitter帳號是「@teflonblondie」和「@marcy」, 她運用社群媒體宣傳客戶的公司,甚至代表他們遊說立法者。

賽夢經常出入的一個場合是「南南西影音互動科技大會」 (South by Southwest Interactive, SXSW),這場盛事已經成為創業世界的日舞影展,矽谷高階主管在此尋找新公司,新創公司在此尋找成功的機會。官方研討會在德州奧斯汀市區的希爾頓飯店舉行,但所有好戲都在這座城市最好的兩家旅館大廳上演:四季飯店和德里斯基爾(Driskill)。 2012 年,賽夢在四季飯店樓下的酒吧接待她的賓客們,會場有如好萊塢和矽谷的名人熱區圖。

蘇珊•麥克塔維絲•貝絲特(Susan Mac Tavish Best)的經營路線就與賽夢相反,她不會飛遍全球跑活動,而是在她的兩間房子裡舉辦聚會。貝絲特看起來很波西米亞,她的祖先是蘇格蘭人,因此她仍用蘇格蘭花格圖案裝飾房子。自封為風格大師的她舉辦派對,邀請年輕的創辦人與媒體聯誼。貝絲特堪稱是獨立樂團和新創公司的鑑賞家,她把記者、創投家和創業家聚在一起,賦予一個多半沒有優勢的產業一點優勢。

她的反矽谷背景給了她絕對的權利,可以不穿帽T。她穿深V領洋裝,擦明亮的紅色口紅,也穿緊身皮褲。除了創辦人基金,貝絲特也曾和專做隨需印刷(print on demand, POD)的書籍出版公司Lulu合作,還有為社群媒體使用者曝光度排名的網站Klout。不過,她最近成為即興科技宴會女王。同時,她成立了自己的公司Living MacTavish,擔任科技公司成長、募資和行銷策略的顧問。

但在矽谷,她聚攏的媒體群組至少體會到一件事:他們感受到科技的強烈力道,而這股力量正在把他們的產業從他們手裡奪走。科技已經脫離媒體,並勝過媒體。部落格、社群媒體和Twitter 正在取代紙媒,但它們如此廣大,根本無法操縱。選才或從眾,都不再是菁英制度玩的遊戲。現在是看誰有科技吸引力,誰能製造最多話題。

那麼,話題的背後事實是什麼?

【書籍資訊】
摘自《眾神之谷》

天下文化數位編輯

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