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天下文化首頁 主題 水野學:找出自己的特質,不需盲目追求流行
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2018.04.10
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水野學:找出自己的特質,不需盲目追求流行



圖片來源:PEXEL,CC0 Licensed.

穿上該穿的衣服

我前面介紹過中川政七商店的例子,每次一跟別人講起那個案子,過程是我先接到中川淳先生的郵件,碰面後才知道他們想委託我做什麼,然後我說:「如果只是改購物袋,可能不太夠。」聽到的人大多都會這麼反應:「你應該覺得,它們連產品本身的設計也得跟著改吧?」

換句話說,這些人都以為,我想把中川政七商店的產品,也改得更跟得上現代簡潔美感。

我覺得,這種想法就是在做品牌設計時,很容易掉進去的陷阱。

意思就是,原封不動的套用流行,把任何東西都改得更現代、更美,真的好嗎?

直接說結論,我認為這種作法有時候雖然行得通,但大半時候通常都不會太順利。而且事實上,我從來不曾想過要把中川政七商店的產品,改得更現代、更洗練。

因為我認為,在做品牌設計時,真正要謹記在心的,是讓產品穿上它「該穿」的衣服。

這種做法有點類似造型師,譬如說,有個人想要「提升形象」、「改善別人對自己的印象」,那麼你會建議對方穿上甚麼樣的衣服?

你當然會讓那個人穿上最適合他的衣服呀,總不能說因為現在流行什麼,就叫他穿得完全不像自己吧?

企業打造品牌時也是一樣。我之所以不覺得中川政七商店的產品,應該改成現代風格,就是因為從企業歷史與總公司位於奈良給人的印象來講,現代化就像「穿錯衣服」一樣。

也就是說,那並不符合中川政七商店的「氣質」。

若是形象、氣質符合,當然可以改成更具現代感的洗練設計,例如想在東京表參道開一家走在潮流尖端的咖啡店,或許就可以這麼做。

但如果只是因為潮流或個人喜好問題,這種思考方式就錯了。

「特質」就在於「你自己」

同樣的道理,找工作面試時也一樣。

比方說,面試時被問到:「你的特質是什麼?」若是非得說謊,才能讓對方滿意,這家公司或許就「不適合你」。

不要刻意擠進這種公司,因為你們「特質」不合,最後只會越做越辛苦而已,根本沒辦法持續下去。

也就是說,你這個人的「特質」就存在於你之中,並非靠流行的什麼東西、或借用不屬於你的美感,就可以粉飾出來的。

把這種道理放在企業與產品上也一樣。一家企業或產品的「特質」,也存在於那家企業或產品當中。

我每次要開始打造一個品牌形象時,一定會先徹底調查這家企業或事業、業界市場的情況等等,從中找出這家企業有什麼獨特風格與魅力、特質。

就像要跟你們介紹的東京中城案也是,當初我也是從「東京中城為何誕生?」、「為何挑中六本木?」、「六本木有什麼樣的歷史? 住了哪樣的人?」…… 等等,盡可能把所有事情都調查過一遍。

而我可以說在這個過程中,你一定能找出一個案子「特質」的蛛絲馬跡。

(本文摘自《從「賣」到「大賣」》

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