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天下文化首頁 主題 【名人書單】洪雪珍推薦《創意力》
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發表日期

2018.06.22
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創意力
我們身在尚未被揭露的答案裡陸續拓荒;你企圖的,正漂浮在時間裡等你。── 聶永真,永真急制設計師大家都...
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【名人書單】洪雪珍推薦《創意力》



圖片來源:pakutaso  文/洪雪珍

有一次同事提活動企畫案,既符合營運目標,也抓得住精神主軸,執行方案列得巨細靡遺,給他打90分都不嫌高,只是有個不足,活動名稱、活動口號少了令人驚喜的創意。才說到這裡,就看到他整個人唰地垮了下來。

「我就是沒有創意的人…」

「沒關係,再想想,一定有更好的。」

「沒用的,沒創意就是沒創意,跟智商低一樣,笨就是笨,都是天生,沒得救。」

創意力,有辦法學得來嗎?

那一刻,他像是被判死刑一般,絕望到底。這段對話之後,我注意到,其他年輕人也差不多,都有能力焦慮症,唯恐自己有哪項能力不足而失去競爭力,其中焦慮最強烈的,莫過於憂心自己不具「創意力」!比起說他們不夠認真勤奮、或經驗不足,說他們不具創意才會要了他們的命。

這是一個令我異常驚訝的發現,創意力固然重要,也不必如此喪氣,不要說創意可以培養,也不是人人都要去做廣告,把創意當作唯一吃飯傢伙,而是從事其他職業,若有創意加進來,表現會有出人意表的精彩,自己做起來也有趣開心,人生不會因此毀了,世界也不會就崩塌。

不過問題來了,怎麼培養「創意力」?

如果你上過教「創意」的課,摸到皮毛、沾上邊,可是做出來的東西,依然無法感動自己與別人,而感到氣餒與茫然;或是你從來沒上過創意的課,想要有一個正確與地道的開始,不論你屬於哪一種情況,我都推荐你讀一讀盧建彰的《創意力》。

我原本以為《創意力》也是一本講方法論的書,教人一個步驟、一個步驟跟著做,練習幾天就會變成很有創意的人。我過去做編輯、做行銷,需要大量用到創意,深深明白創意不是這麼來的,就算這些步驟跟著做到位,還是沒法做出創意,這種書讀了會沮喪,以為自己不行或努力不夠,其實根本就不能用這種方式教創意。

創意,來自於生活的感受

還好,盧建彰完全跳脫這種自學指南的書寫方式,而是告訴你,像他這類做創意的人是怎麼思考生活、有感地生活,會被哪些人和哪些事感動,之後會去做哪些具體的行動,而創意就在這個過程中被煮了出來。

也就是說,發想創意這件工作,不是關起門來,一個人坐在桌子前,面對電腦,絞盡腦汁、字斟句酌;而是走入人群裡,去觀察、去對話、去理解、去感受,在海闊天空、漫無邊際裡,突然有一句話、有一個故事、有一個觀念、有一個需求或困擾閃過,擊中了你,創意就現身了,來到你面前。

所以,盧建彰在《創意力》書裡,要傳達的最重要觀念是,創意不僅是一種能力,更是面對生命的態度。當你努力感受世界,世界就會幫你給人感受。要讓消費者或民眾站在自己這一邊,你必須和他們站在一起,理解他們,產生共鳴。因此創意來自於感受,沒有感受就不會有感動,就算文案寫得拍案叫絕、廣告拍得技巧高超,都不會感動人,創意就會失去意義、不存在價值。盧建彰說:

「未來,一定是屬於有感受力的人,因為感動,是未來最值錢的東西。」

可是怎麼成為有感受力的人?盧建彰從自己的生活出發,提出不少建議,比如:

1.回到不知所措的狀態

一般人看到一件習慣可掌握的事情,當下就會做出立即反應,想的是趕快把它做掉,充滿效率,不過稱不上有創意,那只會是個工作,稱不上作品。相反的,面對陌生的人事時地物,會讓人害怕、不知所措,敏銳度卻會跑出來。因此一個好創意的產生,來自於看到別人不知所措,提供處理的對策。

2.到運動場去找回感動時刻

盧建彰每天跑步,熱衷各類運動,也愛看比賽,在一場又一場的賽事裡,感受到激動,再嘗試著把這份激動放到作品裡。如果你忘記什麼是感動,盧建彰說,去球場看看,幫心愛的球隊加油打氣。在世界還沒鼓勵你之前,何妨先鼓勵一群人!

​3.實際捲起袖子做事吧

是不是感到奇怪,做創意是動腦,和做事有什麼相關?盧建彰說:「不會做事,就不會做創意。」實際去做了,就會碰到問題,並想出對策,這就是創意。就他的經驗,創意都來自一些小人物,比如工廠的現場人員,和他們聊天,可以聽到很棒的故事,盧建彰相信,「把做事的人的事說出來,就是真正的品牌故事。」

不要謙虛得什麼事都沒做

這些建議,很特別,不是嗎?和我們以為的培養創意力的方法風馬牛不相及,卻是創意人的「insight」,難以與外人道也的看家本領、獨門絕活。說到底,認真生活、用心生活,是創意的泉源。不僅如此,盧建彰對創意是懷抱使命的,用來改變世界的利器、撐起世界的支點。

所以嚴格說起來,大家認識的盧建彰,比較不像廣告導演,反而是議題的倡議者,像是金士傑演的「下一個十年。22K」,台灣不過2300萬人,這支影片居然破億人點閱;另外,他也關心環境,拍了「你那邊天空好嗎?」以及其他在網路瘋狂轉發、引起熱烈討論的影片,盧建彰的想法簡單,只有一個,他認為,

「在還來得及之前,用任何你知道、做得到的方法去改變。」

因此,盧建彰期待每個人正視自己的人生,因為你這一生最重要的創作,是你的人生,當你認真生活、用心生活,就能夠逐漸培養出創意力,感動自己,也感動別人,記得:不要謙虛得什麼事都沒做;等做出來,再來謙虛。

那麼不論工作上是不是需要「創意力」,你的人生一定需要「創意力」,何妨讀一讀盧建彰的《創意力》!
 

【書籍資訊】

《創意力》

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