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天下文化首頁 主題 打造優秀的行銷團隊,快速掌握三大優勢!
財經企管

發表日期

2018.11.22

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財經企管
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成功,就是要快速砍掉重練
在錯誤道路上,奔跑也沒用,勇敢砍掉重練,才能讓下次起跑得更快、更精準!別想著要一出手就拿到紅球,拿到...
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打造優秀的行銷團隊,快速掌握三大優勢!



圖片來源:unsplash

根據Facebook官方行銷夥伴統計報告,Facebook廣告的CPM(每千次展示成本)在2018年1月、2月分別比前一年度同期成長了122%、77%,創下歷年Facebook廣告價格最高的紀錄,讓台灣中小企業廣告主明顯感受到廣告成本的壓力。

長期負責創業家兄弟行銷策略的共同創辦人廖家欣指出,廣告成本變貴是眼球商機下必然的趨勢,廣告主必須提高轉換率和更精準的行銷,才可能因應市場變化。創業家兄弟一直致力於組建屬於自己的投放內部數位媒體操盤小組(in-house marketing team),她認為,擁有自己的行銷團隊有以下幾點優勢:

第一,反應快,目標導向可以負起更多責任。數位行銷的工具推陳出新,愈來愈多不同的行銷操作觀念與策略,自建內部小組可以百分之百專注在公司目標的最大化,保持市場敏感度,以因應競爭激烈下的快速變動。她也指出,在第一線的行銷人員權限非常大,在ROI導向之下,行銷人員可以自己決定預算、投放什麼樣的商品以及投放方式,直接取得第一手的數據資料,負起更多的責任。

第二,可以競逐最佳的頂尖人才。由於以人工智慧掌握廣告自動化將是未來的趨勢,自建團隊,可以培養專屬擅長數據分析的數位行銷人才,才能在未來的商戰中更具競爭優勢。

第三,抓住所有資料的使用權。因為數據是黃金,電商擁有許多第一手的資料,如何善用各種新興的數位媒體,運用數據,是公司內部的核心能力。導流成本相對可以有效控制,只要掌握操作數位廣告工具的技巧,透過數據驅動收集消費者在App上的行為資料,例如,顧客點擊了什麼商品、何時造訪網站、回購週期、瀏覽客製化推播訊息內容和時間,更能即時調整網站上的折扣、商品排序和活動等行銷策略。

擁有自建的行銷團隊,精準掌握上述三大優勢,無疑是創業家兄弟團隊在電商逐鹿大戰中,能一再脫穎而出、締造佳績的原因之一。

【書籍資訊】
《成功,就是要快速砍掉重練》

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