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天下文化首頁 主題 【名人書單】李明憲推薦《隨經濟》:世界唯一不變的,就是改變
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2019.01.28
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隨經濟
邁向第二曲線的基礎,不是經營模式,而是你思維模型的革新!工業時代是加法級的經濟量體,你要做 N 個,...
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【名人書單】李明憲推薦《隨經濟》:世界唯一不變的,就是改變



圖片來源:unsplash   李明憲,國立東華大學教育與潛能開發學系教授

這世界唯一不變的就是不斷變化。世界是活的,我們也必須跟著反應迅速,方得以快樂共存。

這絕對是一本讓你腦洞大開的書,也是一本CP值超高的書,因為77個思維模型每一個都如醍醐灌頂,值回書價,這本書對我們人生也有莫大的啟發。

作者盧希鵬教授提出「隨經濟」這個名詞,意思是科技與思維的發展,隨處都可以引發商業變動的發生,隨經濟之中,時間與弱連結是兩大資源。懂得運用這兩大資源才能因應世界的快速變動。

時間指得是快速解決問題者為王,弱連結則指得是與我們沒有什麼關係的一大群人才是重點,以前強調20/80法則,重視的是20,弱連結重視的是那80,越好的東西要越便宜,弱連結擴大了社會資本,餅變得更大。掌握這兩個因素,就有隨經濟的發生。

貫穿整本書的是「第二曲線」這一個名詞,指的就是在原本的商業模式(第一曲線)到達顛峰前,就應開始投入新創,要不然例如柯達在達到巔峰時,沒有思考第二曲線的可能,所以在光環中,被時代狠狠打敗。現代企業應該試探第二曲線的位置,其實我們個人生涯也應該有這樣的思維,我現在就開始這樣想了,我的第二人生何在?

在產業上,例如iPhone還賣得很好的時候,就已經思考iPad的出場,然後iPad Pro取代MacBook的想法已經在這兩年出現了,蘋果資深副總裁 Phil Schiller曾表示,蘋果想要讓 iPad Pro 能勝任或甚至取代電腦的角色,這就是提前思考第二曲線的可能,第二曲線的思考模式,不是由今天去看明天,不是採用歸納的方法,因為歸納只能看到傳統的改變,根本不能稱作新創,當大家都由今天預測明天時,將只會有些微的改變,所有的企業看到的機會都是一樣的,那麼明天只會成為一個殺戮戰場,因為都是一樣的思維,應該是要由後天預測明天,也就是要有跳躍性的創新,我們需要的是由零到一的創新,而不是一到二,運用演譯而非歸納,使用第一性原理,也就是回歸思考事情的本質,就如Elon Musk。

他的思考不是去想如何改變信用卡,而是回到原點思考付錢的方式,於是創辦了網路支付工具PayPal,接着他沒有思考如何改造引擎,沒有思考改造電池,直接創造新種類的電池,最後創造了特斯拉電動汽車,後來還成立了太空火箭公司space X,這是世界上唯一的一家私人火箭公司。

書中提到的不只這些,內容共分成七章,每一章都有很短篇的思維模型,讀來毫無懸念,不必由第一章開始,可以隨意翻閱。因為精華的思維模型太多,每章我僅舉出一至二個思維模型引導大家閱讀,其餘思維模型誠摯鼓勵大家自己去讀。

第1章 第二曲線時代來了

「思維模型1:當大家都認為要由今天預測明天的時候,我卻不這麼認為,我認為應該由後天預測明天」。為什麼作者這樣認為呢?先射擊再瞄準、瞄準,而不是瞄準、瞄準再射擊?

第2章 曲線時代的文明假設:世界是活的

「思考模型22:追求差異化只會讓你疲於奔命,讓自己有識別度更為重要」。識別度是甚麼呢?如何建立?差異化的思維會永遠無法滿足消費者的需求。

第3章 第二曲線時代的三個祕密

「思維模型30:大量客製化比不上個人化」,例如NOKIA大量的客製化,卻被個人化的所iPhone打敗,但是iPhone手機不是標準化配備嗎?是的,但是可安裝的APP有百萬種,當你開始安裝適用於自己的APP時,手機就變成個人化了,其他打造個人化產品的方法有那些呢?

「思考模型36:當大家都認為作者盧教授是意見領袖的時候,我卻不這麼認為,我認為安心亞才是」,安心亞或是雞排妹講一些普通的話,可以在fb獲得按讚數千個及數百個分享,作者盧教授貼了文章,講得頭頭是道,結果只有一百個讚,沒人分享(我的fb也是這樣的情形)。在網路媒體上,能引起熱情的身分才是最重要,才是意見領袖。

第4章 第一曲線的物種大滅絕

「思維模型52:當大家都相信公正第三者時,我卻不這麼認為,我認為信任機器才是信任的基礎」。作者指的區塊鍊機器是什麼?為何不信任它,將會引發第一曲線的產業大滅絕?

第5章 第二曲線的AI新物種大爆發

「思維模型56:當大家都認為收集來的數據很重要的時候,我卻不這麼認為,我認為沉澱的數據才是事實」,因為以前是刻意去收集資料,預設了資料分析的走向,現在的資料是累積沉澱而來,沒有人知道資料最後會變成什麼樣子,必須有AI進行採礦分析,它們不經過人類的監督教導。AI成為新物種將更精準地幫我們看清楚這個世界。

第6章 隨經濟:第二曲線時代的新商業文明

「思維模型57:數位經濟公式:產品+互聯網 =產品,例如NOKIA手機加上互聯網只是一支可以上網的手機,NOKIA把網路當作工具,隨經濟公式:互聯網+產品=互聯網,例如iPhone是把自己變成上網的工具」,基於一種利他的理念,使得許多人都願意用iPhone手機啊。

第7章 隨經濟:六項應用領域

「思維模型75:當大家都認為讓消費者花兩分鐘在網路上購物就夠快時,我卻不這麼認為,我認為應該要做到毫不費力才行。」

如果有購物決策系統能幫我分析買禮物這件事,或是能夠快速掃條碼、按一個按鈕或說一句話,就可以達成採購的目的,決勝於千里之外,毫秒之差才是真正商機。例如洗衣機上有個按鈕一按,洗衣精就會快速送來,是不是很方便。

大力推薦必讀此書,它指引我們思考未來的變革,這世界唯一不變的就是不斷變化。世界是活的,我們也必須跟著反應迅速,方得以快樂共存。

【書籍資料】
《隨經濟》
隨經濟

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