結帳
購物車有 0 項商品,共 0
天下文化首頁 主題 想讓YouTube廣告爆紅?必學廣告行銷技巧
財經企管

發表日期

2019.05.07
收藏文章 0

文章摘錄自

打造爆紅影音
YouTube堪稱人類史上最龐大的文化資料庫,每分鐘有400小時的影片上傳,光是要看完一天之內上傳的...
定價 500
優惠價 79折,395
$500 79$395
加入購物車

想讓YouTube廣告爆紅?必學廣告行銷技巧



圖片來源:pixabay

YouTube 首支跨越100 萬觀看次數門檻的影片,不是貓影片,不是惡作劇影片,也不是出醜影片,而是一支廣告。2005年夏末,耐吉展開一項數位活動,宣傳他們的天寶(Tiempo)系列足球釘鞋。

他們拍攝了一支影片,主角是當時名聲響遍全世界的足球天王巨星羅納迪諾(Ronaldinho)。影片中,他利用訓練的休息時間,上演一段特別版的「黃金腳法」踢球秀。這位巴西中場大將運著球,在離球門大約20 碼處,大腳一踢,球正中球門框的門楣,球彈回來時他直接用腳接球,再踢,還是正中門楣,就這樣一再來回,球完全不落地。

這是項運動特技表演,讓人看得目瞪口呆,但它也有可能是用視覺效果做出來的,怎麼看,取決於你的懷疑精神有多強烈。在網路論壇上,有人發言如下:
「我分享給幾個朋友看,認為是真的和假的,各占一半。」

「如果這不是特效,什麼是特效?」

「對啦,它有可能是假的,但我賭它是真的。」

「羅納迪諾可是全世界屬一屬二的黃金腳,如果拍個10 到15次,只需要有一次成功,哪能難得倒他?」

「只要是有腦袋的人都知道是假的。影片裡的事,根本不可能發生。」

當然,耐吉很清楚,「真相追追追」是一種網路運動,而這支廣告就是善用了這股風潮。留言板(還有酒吧、辦公室和校園)被類似評論所淹沒。

這支影片的製作概念包含一個預留伏筆的辯論,有助於它進一步發酵。這支影片看起來不像是廣告,像是用手持攝影機錄的影片,時間比一般廣告長,就像是某個耐吉員工剛好拍到的一幕,而不是事先經過籌劃的正式拍攝工程,雖然它顯然是行銷巧思的結晶。它是第一支為了在YouTube 環境裡播放所設計的成功廣告。

在YouTube,觀眾的反應能帶動曝光。沒錯,這是做戲,但當時許多人氣影片都是靠驚嚇值和震撼值號召觀眾。「黃金腳法」有別於當時的影片行銷,它自然融入我們所觀看、分享一切事物的背景。

「黃金腳法」廣告的成功,以及後來跟風的許多「真的?假的?」廣告,點出大眾與廣告的關係在轉變:吸睛力不是從打斷觀眾的體驗而來,而是與觀眾已經在做的事融合一體。隨著YouTube 等內容平台的興起,企業不再能完全掌握他們所發送的訊息,以及受眾當下所處的脈絡架構。

以往,行銷部門不論在電視打廣告,或在雜誌等平面媒體刊登廣告,他們可以掌握誰會在什麼時候看到廣告、與廣告相鄰的內容是哪些類型。

今日,數位平台能夠以空前的精細度規畫廣告版位,但是廣告也可以存在版位之外。拜個人化系統和分享工具之賜,廣告主的訊息成為無數情境與對話裡的一部分。

廣告版位從受控制的空間轉變成閱聽觀眾的個人空間,這項變動所蘊藏的機會和挑戰,讓許多企業不得不重新省思長久以來所抱持的策略。

【書籍資訊】
《打造爆紅影音》

https://bookzone.cwgv.com.tw/books/details/BCB665

相關書籍

書到通知我

請輸入您的 Email 作為書到通知的信箱