結帳
購物車有 0 項商品,共 0
天下文化首頁 主題 中國翻轉市場的背後原因:領先全球,靠的是創新和軟實力!
財經企管

發表日期

2020.01.14
收藏文章 0

文章摘錄自

矽谷帝國
隨著民眾對政府及其機構的信心迅速流失,這個空缺正在由矽谷企業逐步填上。一小群企業擁有巨量的現金、人才...
定價 480
優惠價 85折,408
$480 85$408
加入購物車

中國翻轉市場的背後原因:領先全球,靠的是創新和軟實力!



圖片來源:unsplash

在所有國際市場中,中國規模最大,價值也最誘人,但這也是矽谷企業最難掌握的市場。而且,中國也正在成為矽谷的對手,競爭利潤豐厚的新興市場。

中國有一些根深柢固的本土科技品牌,在國內呼風喚雨,並得到中國政府的支持。過去中國政府就曾經禁止不遵照中國遊戲規則的外國平台進入市場,而讓本土品牌站穩腳步。而在隱私與審查制度方面,中國科技企業與政府可說是密切且透明地形成一種共生關係。

出了國界,中國的科技企業還沒能擁有像矽谷企業一樣的文化神祕感與軟實力。雖然西方科技及商業媒體顯然很少報導,但中國科技企業在國際媒體上的知名度正逐漸增加。像阿里巴巴和騰訊這樣的中國科技及社群媒體企業,已經開始投資好萊塢和中國的電影(宣傳、票務、產品置入),也提升了這些中國企業在主流文化管道中的知名度。

近來,中國一直在軟實力方面發動攻勢。在2017年的坎城國際創意節(Lions International Festival of Creativity, 南法坎城海灘上的廣告界年度盛事),阿里巴巴展示了旗下的全域營銷(Uni Marketing)廣告平台,以及與法國陽獅集團(PublicisGroupe)的交易。

阿里巴巴的執行長馬雲與川普在2017 年1月見面後,表示將在美國創造100萬個工作機會。他還表示,目標是讓阿里巴巴有50%的業務來自海外。阿里巴巴也一直在投資好萊塢娛樂產業、科技公司Magic Leap等等標的。

還有雙十一光棍節,從1990 年代興起做為反情人節的單身慶典,到現在成了全世界規模最大的網路購物節,可以說是阿里巴巴輸出全球最重要的產品。在2016年,雙十一購物節的銷售額高達約177億美元,而且也推出如同精靈寶可夢GO(Pokémon GO)風格的擴增實境遊戲,鼓勵民眾前往賣場。

購物節晚會還請來了凱蒂佩芮(Katy Perry)擔任演出嘉賓。在這之後,其他國際零售商也開始在雙十一舉辦購物節。馬雲一直向美國企業招手,希望讓阿里巴巴成為通往廣大中國市場的入口。

2017年6月,阿里巴巴在底特律主辦「連接世界」(Gateway 17)美國中小企業論壇,馬雲就在會上表示,阿里巴巴可以協助百萬美國企業在未來五年內將產品銷往中國及亞洲其他地區。

此外,阿里巴巴甚至參加了2017年的紐約時裝週。一切就像是只要和它合作,就能接觸到中國的消費者。與此同時,騰訊也是拿著手中大量的消費者資料,在坎城向西方行銷人員招手。

隨著世界看向新興市場、尋求繼續成長的機會,中國科技企業或許確實占有優勢,因為這些區域就像中國一樣,都以手機為主,對於直接跳到這樣的生活方式也自有一番理解。

滴滴出行宣布在巴西投資1億美元,也在2017年募得55億美元資金,準備大規模擴張。阿里巴巴也已經進軍中國以外市場,合作夥伴包括東南亞線上零售商Lazada。如果中國企業能夠成功為西方重塑形象,就可能給科技領域帶來重大影響。

中國科技也開始領導創新。Alphabet前執行長施密特警告,中國可能在2025年趕上美國在人工智慧方面的領先優勢。施密特在2017 年11月於華盛頓舉行的一項會議上表示,這項權力的移轉,是因為川普削減了基礎科學研究的經費,而同時中國宣布以國家計畫研發AI。

與此同時,幾家矽谷企業仍然繼續在中國試運氣。像是在中國市場一直成長緩慢的亞馬遜,就宣布將免費提供亞馬遜Prime會員資格。也有其他企業已經放棄,如Uber經過與滴滴出行長期抗戰,已決定將業務直接出售給該公司。

至於谷歌,也因為出現來自中國境內以谷歌與其他數十家公司為目標的網路攻擊,於是在2010年關閉中國業務。谷歌調查該次攻擊時,發現許多中國人權份子的Gmail 帳戶遭駭。

儘管如此,中國的巨大市場規模仍然深具吸引力。時間到了2016年,谷歌再次回到中國,於深圳開設推廣體驗中心。雖然對於該中心的開幕或確切功能的消息很少,但媒體報導當中有一項細節,指出有相當高階的政府督察人員出席,這在許多人看來相當重要。

每過一年,西方企業在中國的處境就愈艱難。這些矽谷龍頭企業已經面臨來自中國本土企業的激烈競爭,這些本土企業不僅用戶群龐大,更結合了密集、多樣的服務。百度這個中國版的谷歌,是中國最大的搜尋引擎,占有中國80%的網路搜尋量。

百度也如同谷歌,提供各種主題的熱門搜尋產品,例如圖片搜尋、影片搜尋、新聞搜尋以及地圖。(使用百度的地圖應用程式,就能叫車、訂餐廳、訂旅館、叫外送、尋找當地商店,幾乎無所不能。)

祖克柏試圖討好中國的舉動已經人盡皆知,他學說中文、向中國政府大獻殷勤,甚至邀請中國國家主席習近平為他的第一個孩子取名字。然而,雖然他不斷努力,臉書目前還是無法和騰訊QQ、新浪微博競爭。

在過去,新浪微博曾被視為功能打了折扣的推特,但現在已經迅速成為一個充滿活力的平台,有各種華麗而領先市場的功能,例如嵌入式的評論與影片。

但最革命性的是騰訊的微信(WeChat),已經從原本的社群網路和簡訊服務發展演變成多層次的平台,提供的服務從免費視訊聊天、叫車服務,到現在可以做支付、也有強大的購物功能。

整個微信的使用環境包羅萬象,簡直就像魔戒一樣,用它就能統御所有其他應用程式。這種情形由微信全球高達10億用戶可見一斑,其中包括了幾乎在中國所有的網路使用者,以及數百萬的海外用戶。

在中國境內,科技企業名人的名氣並不遜於矽谷名人。阿里巴巴(有人說是中國的亞馬遜)是全球最大的線上商務網站,由三個主要網站組成:淘寶、天貓(高級購物網站)、阿里巴巴(該公司的B2B平台)。阿里巴巴的創辦人馬雲深具領袖魅力,這位中國英雄人物專心一致,讓阿里巴巴從原本只是個熱情的想法,成為市值領先全球的科技公司。

【書籍資訊】
《矽谷帝國》

矽谷帝國

出版日期:2019.12.27

相關文章 MORE

書到通知我

請輸入您的 Email 作為書到通知的信箱