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天下文化首頁 主題 社群媒體正霸佔我們的生活!身處「超社交化」的世界,該怎麼掌握主導權?
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2021.05.19
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宣傳機器
人類一直是社交動物。但在過去十年間,人類的社交方式出現天翻覆地的變化。社群媒體共構成一部龐大多面向的...
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社群媒體正霸佔我們的生活!身處「超社交化」的世界,該怎麼掌握主導權?



圖片來源:Burst    文/賴虹伶,天下文化編輯

超社交化的世界

現在的你,是否時時刻刻都在關注親友在臉書上張貼的動態文章、在IG上發布的美食與美景照片,還有工作夥伴或交往對象傳來的訊息?這些在社群媒體上流布的訊息,24小時不間斷的傳遞到我們一直開機的手機中,在在牽制我們的情緒、思考與行為舉止,促使我們走向「超社交化」的世界。

MIT頂尖科學家思南.艾瑞爾將這些全面影響我們的社群媒體,想像成一部巨大的「宣傳機器」,而處在這部宣傳機器裡的我們,需要思考許多近憂與遠慮。

前者諸如社群媒體激化同溫層效應與從眾效應,使我們更容易受到政客與商人的操弄,陷民主與經濟於危難之中;後者則包括:當我們透過社群媒體,傾向與我們更相似的人交往與婚配,長遠下來,是否可能影響人類的演化,使人類趨於同質而減少多樣性

然而,艾瑞爾不僅關心社群媒體帶來的危險,他也深切的提醒我們,這部宣傳機器最初的設計目的,是要連結彼此,發揮正向的力量。例如地球上某個地方發生天災時,人們可以透過臉書的互報平安消息,或是協助展開救援行動。近來新冠肺炎疫情肆虐,社群媒體也在其中發揮力量,不僅幫助疫情調查,也使在線下世界隔離中的人們,得以在線上交流、給予彼此社會支持與精神安慰。

避免宣傳機器帶來的危險

如何避免宣傳機器帶來的危險,同時猶能發揚正面的希望?艾瑞爾認為,我們必須先徹底探索與了解這部宣傳機器的運作。他利用長期與臉書、推特等社交科技公司合作所取得的數據資料,從經濟學、腦神經科學、新聞傳播學、行銷學、社會學的角度,全方位解析這部宣傳機器,讓我們得以找出因應之道。

更重要的是,我們必須時時警醒自己,主動積極的去思考與應對鋪天蓋地而來的真假訊息,如此方能在超社交化的世界裡,重新享有自由與主導權

【書籍資訊】
《宣傳機器》


出版日期:2021.04.30

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