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天下文化首頁 主題 擴大分享式經濟
財經企管

發表日期

2016.07.05
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儉樸創新
短時間×低成本×零浪費「儉樸創新」是一種「用最少資源創造最多價值」的能力,一方面要創造出更高的商業與...
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擴大分享式經濟


在循環經濟當中,材質一再重複回收再利用,生生不息,因此可以在不同的產品生命週期維持價值。但,在某個特定的產品生命週期,多半還是由單一的顧客擁有、使用此產品。倘若在單一的產品生命週期間,有很多使用者可以共用同一個品項,那會如何?這樣一來,同樣的生產原料就可以為更多使用者創造更多價值。這便是分享式經濟、亦稱為協作消費的基本前提,人們渴望的是分享取用商品服務,而不是個人的所有權。

分享式經濟對於環境的永續發展貢獻良多,是因為這種模式可以減少個人消費,比方說,由四個人共享一部車,而不需要每個人都買一部車。分享式經濟也減少浪費,讓最需要的人能用到多出來的產能與沒人使用的資源。透過將產品與資產的效用發揮到最大,分享式經濟提高了它們的價值。

雖然分享式經濟在英國國內生產毛額中僅占1.3%,在美國經濟中的占比甚至更低,但預估未來幾年會有爆炸性的成長。特別是,年輕的消費者非常喜歡分享,從分租公寓、汽車到書籍皆可分享。近50%的歐洲人相信,10年內,汽車將變成「共享」產品供人使用,而非由個人所有,當中更有73%的人預測,汽車共享服務將會快速成長。即便是人民對車有一股狂熱、而且是歐洲最大市場的德國,30歲以下的人購買新車的比率,也從1999年的6%降為2013年的2.7%。分享式經濟的先驅也從這股成長趨勢中獲利。傳統企業也感受到契機,更擔心被新創企業拋下,因此正著手改變他們的商業模式。

之前曾經談過,BMW過去只製造、銷售汽車,但現在也思考「如何透過產品與服務吸引客戶。」BMW的「馬上開」(DriveNow)汽車共享方案,為城裡沒有車但偶爾需要用車的人服務,讓客戶有機會以有系統的管道共享汽車。BMW擁有「馬上開」的所有車輛,客戶在「馬上開」的網站註冊,使用手機應用程式預約、使用汽車,再把車停在特定地區留待下一位客戶使用,按分鐘付費。

英國翠豐集團是歐洲最大的居家修繕用品零售商,也是「循環經濟100」的創始成員。翠峰也試行多項分享產品的行動。其中稱為「專案箱」的計畫,讓客戶在修繕住家時可以租用必要的DIY工具,不必購買。電鑽這類工具買回家後的使用時間通常用不到30分鐘,因此特別適合租賃。

焦點團體指出,女性比男性更喜歡這個概念。女性通常抱怨先生總是沒有適當的工具,結果把事情做得亂七八糟,要不然就是回店裡去買更多工具;男士的反應也很正面,因為他們不用自己去找適當的工具。結果是大家開心,壓力小了,家庭紛爭也少了。

摘自《儉樸創新》

數位編輯整理:楊逸竹,陳子揚
Photo:pixabay,CC0 Licensed.

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