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天下文化首頁 主題 【讀後小感】跑在去死的路上,我們真的活著嗎?
心理勵志

發表日期

2016.09.01
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文章摘錄自

跑在去死的路上,我們真的活著嗎?
盧建彰相信創意就是生活的各種面向,覺得故事比權勢強悍,認為如果抓到一個信念就要有抓到一個信念的樣子。...
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【讀後小感】跑在去死的路上,我們真的活著嗎?


文/Shih-wen Huang

近來掛著「跑步」、「RUNNING」 或類似關鍵字,
各種雜誌、訓練書籍、跑步筆記、名人紀錄紛湧而至,
打算汲取新知的想必樂不思蜀,
沒在跑步的應該也想一窺究竟。

會注意到這本B5大小開本,除了封面斗大的開宗明義外,
Kurt Lu!
不就是之前那本《會說故事,讓世界聽你的》的那位廣告導演作者盧建彰嗎?

如果你想從書中獲取跑步知識,Sorry~~可能並沒有如此內容;
如果你想從書中得到路跑比賽訊息,Sorry~~一整個想太多;
如果你想從書中明白跑步與流動的思緒如何交會融合,
well, 這或許是個選項。

跑步,只是作者的引子。

引出一個「彰化縣北港區」的故事,
長照機構中每位老人家都彷彿老頑童般充滿活力的背後,
是因為有群年輕人用想法解決小小的問題,從中獲得成就感後,激發更高的創意,
將老人家的歸屬感,用溫暖的方式保藏回憶,
是因為那個組織,讓個人保有揮灑才華的可能。

引出一個年輕大型獸醫師利用募資平台集資,只是為了想給酪農一些希望,只是想讓民眾喝到最安心鮮乳的故事,
而恰巧,正好在網路媒體看到更為完整的報導:為何牛奶一定要「加料」才好喝?年輕獸醫自創品牌,給台灣人最安心的鮮乳!
除了這個獨特故事之外,作者更延伸出何謂「品牌價值」,
不是每個人都有極大的熱情募資創業,
更多的我們,受雇於人。

「老闆和世界的距離,有時比你更遠,因為你的生活背景應該更加靠近消費者,你的專業素養應該要能掌握消費者內在需求,但你放棄話語權,只等著聽老闆的話。」
這是大多數臺灣人的處境。
因為,我們太沒自信,
因為,好老闆總難求。
但,只要你跑得夠快,誰又跟得上你?

引出一個因工作上受了委屈,思考著「有我或沒有我,究竟有無不同」的故事。
在行銷傳播手法已進化到跳脫到產品之外,訴諸於消費者的感受,
你的品牌能有哪些idea,讓你足以被牢記?
想起,
BenQ的戀家三系列微電影,不論在演員選角(張鈞甯)、情節,對白中,無不精彩。
看了第一集覺得投影機出現的moment有些莫名其妙,
但看到二、三集,竟如同被洗腦般,
有種「買台BenQ投影機,就能夠挽救任何事情!」的瘋狂!
 

我不清楚這三部微電影播出後,BenQ投影機銷售量有甚麼改變。
但我更好奇,「BenQ甚麼時候開始賣起投影機啊?!」
顯然,透過這幾部商業微電影,
讓人想更進一步認識這個最初以電視深植我記憶的品牌。
對品牌來說,
想出這個idea的個體,成為一個「沒有你,差別很大的存在。」

目錄,
作者將RUN區分為島內及島外,

如,
花蓮。找回你的光榮感,找回你的故鄉
台南。留下來的,要對得起不在的
巴黎。跑在提案和認同的路上
威尼斯。承認自己不知道路,是知道的開始

不知為何,島內的篇幅就是較為深得我心。

不要單純用跑步的雙腳來閱讀,
試著用牽引雙腳的大腦來啟發,

你將獲得更多想法。

原文刊登於Shih-wen's Life

《跑在去死的路上,我們真的活著嗎?》

跑在去死的路上,我們真的活著嗎?

數位編輯整理:陳怡琳,陳子揚

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