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富比士二百年英雄人物榜
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富比士二百年英雄人物榜

Forbes Greatest Business Stories of All Time
書籍介紹

什麼樣的人在商場上才是英雄?什麼樣的企業才是成功典範?

本書由專攻美國歷史的葛洛斯與《富比士》雜誌編輯群共同完成,書中共有二十個故事,講述包括麥當勞、奧美廣告、福特汽車、迪士尼等二十個知名企業及其代表性人物的事蹟。

書中人物的成功經驗兼具娛樂與教育價值,對於喜歡閱讀奮鬥歷程、想知道現代社會形形色色事物演變軼聞的人而言,是不可錯過的好書。

導 讀  小卒也能變英雄? 吳惠林
前 言  努力才能成功 提摩西.富比士

第一章  費城商業王子
     莫里斯與美國獨立戰爭
第二章  農業機械化先驅
     麥科米克與其收割機事業
第三章  標準石油公司
     石油業的沙皇:洛克斐勒
第四章  拯救國家危機的人
     領導者中的領導者,金融大亨摩根
第五章  汽車大王
     亨利福特改良汽車裝配線
第六章  美林證券軼事
     美利歐讓股票投資普及化
第七章  大夢想家與全國廣播網
     沙諾夫從RCA到NBC奮鬥不懈
第八章  華德迪士尼的娛樂王國
     米老鼠、唐老鴨與白雪公主
第九章  以出版行動爭取黑人民權
     強森跟他的雜誌事業
第十章  市場調查與現代廣告之間
     奧格威與奧美廣告
第十一章 無所不在的麥當勞
     奶昔機銷售員克羅克的故事
第十二章 影印機權威
     從全錄公司推出九一四機型開始
第十三章 發明旅行支票之後
     保守謹慎的美國運通公司
第十四章 高飛的大黃蜂
     玫琳凱化妝品直銷事業
第十五章 英特爾傳奇
     葛洛夫屹立半導體山頂
第十六章 窮人的福音
     華頓創立華爾商場
第十七章 打敗AT&T托辣斯
     麥高文與MCI力拼電話市場
第十八章 鹹魚大翻身
     哈雷機車從谷底爬出來
第十九章 槓桿收購專家
     四兩撥千金的柯貴羅公司
第二十章 綠色巨人的軟體革命
     比爾蓋茲與微軟的崛起

前言 努力才能成功

提摩西.富比士

這是一本寫英雄的書。沒錯,收錄在本書中的人物,和任何叫得出名字的戰士、運動員、探險家、政治家一樣,擔得起英雄之名。藉著製造與銷售、藉著組織與融資、藉著發掘和滿足他人的需求,這些人物塑造了現代生活與文化,影響之深遠,僅有少數創造歷史的人物,可與之比擬。他們多半因此致富,有些甚至成為巨富。摩根、洛克斐勒和當代的比爾蓋茲,幾乎已成財富的同義詞,但他們的成功絕非來自貪婪。

華爾商場(Wal-mart)讓收入不多、居住在較偏遠地區的美國人,得以較低花費,享受較多的選擇和較好的品質。華爾商場的創辦人華頓(Samuel Moore Walton)讓客人辛苦賺來的錢發揮更大作用,而成為世界首富(華頓於一九九二年逝世時的財產,接近二百八十億美元)。華頓改善了數百萬人的生活品質,這才是他真正的遺產,而這也點出了商業活動的基本精神--服務他人。缺乏這樣的實踐,沒有一個企業或企業家能夠成功。

「成功的定義將改寫為服務」,我的祖父富比士(Bertie Charles Forbes)曾把這樣的概念放進他一九一七年出版《塑造美國的人》(Men Who Are Making America)一書的導讀中,從許多角度來看,這本書是《塑造美國的人》的延伸。那本卓越的傳記為祖父帶來名與利,使他得以創辦《富比士》雜誌。

讓商業人性化

如今,商業刊物和其他刊物一樣,有大量的人物報導。但在二十世紀初,在我祖父嘗試真正去辦一份報導人物的雜誌之前,商業報導只是一堆枯燥的數字而已,媒體很少會注意到數字背後的人物。

我的祖父是個貧困的蘇格蘭移民,他努力上進,深信美國充滿機會,每個人在此都有可能成功。他認為,自己筆下撰寫的大企業領袖報導,可以激勵和教育像他那樣的普通人。這些大企業家都是真實世界中的「奧格英雄」(意指出身寒微,靠誠實與勤奮白手起家成為巨富的英雄),而他們的故事,或許你現在還可以在書店的勵志叢書中找到。

這些故事傳揚人類基本美德,諸如正直、克己、勤勞、獨立、抱負、勇氣,以及最重要的,堅持到底。我祖父富比士相信,具有這些特質,任何人都可以自我改進。《富比士》雜誌所報導的人物,都有他所謂的「罕見而高尚的情操」,對於這項特點,我祖父知之甚詳,而收錄在此的人物,也具如斯特色。

很少人有像亨利福特、約翰強森或玫琳凱那般的才能,但只要努力,我們依然可以成功。想要成功,努力總比不努力好,這是無庸置疑的。這是八十年前我祖父富比士著書傳達的訊息,也正是這本書要傳達的訊息。

除了引述我祖父富比士的話,我也想不出更好的結語︰「我要怎樣才能成功?這是每個有理性的人都想探求的事。」

想知道這些人怎麼成功嗎?那你一定要好好讀完這本書。

葛洛斯 作者
曾就讀於康乃爾大學,並取得哈佛大學美國歷史碩士學位,現居於紐約。葛洛斯是自由新聞工作者,為許多知名刊物撰寫有關於商業、政治以及美國歷史的文章,這些知名刊物包括《華盛頓郵報》(WashingtonPost)、《紐約雜誌》(NewYorkMagazine)、《紐約目擊報》(NewYorkObserver)、《波士頓全球報》(BostonGlobe)、《大無畏》(Audacity),以及《新共和》(NewRepublic)等。
富比士雜誌 作者
富比士雙週刊雜誌創刊於一九一七年,已為讀者提供全美國最成功的商業故事超過四分之三世紀。富比士是真正經由強而有力的精采報導、挑戰傳統經營智慧的雜誌,為成功企業人士必讀英文刊物。每期都以頂尖經理人的眼光及角度報導,刊載超過五十則關於企業及經營企業人物的簡潔創作。
楊美齡 譯者

台灣大學商學系畢業、紐西蘭奧克蘭大學電腦系畢業。譯有《漫步華爾街》、《穩健理財十守則》、《策略遊戲》、《組織遊戲》、《電子精英》、《富比士二百年英雄榜人物》、《可樂教父》等。


1998/06/30

BCB178

天下文化

平裝

14.8×21cm

黑白

957-621-473-4

399

500