好故事無往不利

人人都能學易懂的好故事製造方法，帶你征服體驗經濟時代裡的市場大眾！

當前的暢銷產品與走紅觀念背後都有「一個好故事」，那是因為人類天生就有愛聽故事的基因與說故事的潛能。據統計，美國每年有超過三兆美元產值的生意和「如何說動顧客」有關，這是個十足的「說服力經濟」時代。

也因此，現代的商業不但是在賣東西，但更是在「賣故事」。

本書便是要讓你從「好故事的五項元素」學起，讓你改變人們的想法、引爆新的觀念；為你的簡報、演說及商業行銷加上更動人的包裝。同時，你也能從本書豐富的「故事行銷」案例中取經：

●高爾從政後已關心環保政策二十年，但直到他和影視導演合作拍攝了他「不願面對的真象」簡報後，人們才用心聆聽他對全球暖化議題的箴言……

●耐吉原本只在全美運動品牌排行老三，當他們找上籃球之神喬丹代言，營造出「球鞋等同飛人凌空」的俐落形象，這個好故事一舉顛覆了運動服飾市場……

●蘋果電腦的第一款廣告，在1984年結合了經典小說《1984》之名，暗喻新時代電腦即將來臨，這個廣告限於預算只播了一次；但卻惹得人們交相傳頌、摒息等待這個「東西」……

●進軍中國最成功的女性直銷公司玫琳凱，有位最典範的人物叫梁嚴，她從一位艱困女工到天天在北京大街上為女性打扮、閒話家常的人生故事，深深抓住了許多想要擺脫現狀的中國婦女的心……

●輝瑞藥廠要行銷「威而鋼」時，他們最強調的不是「藥效」，而是該怎樣讓這個「讓男性常見的失落故事」可以去除禁忌、公諸於世的被接納……

除了這些數不盡的轟動故事外，本書各章也有實用的「故事傳達練習法」，協助你製造好故事，在職場事業無往不利！

【本書特色】
（1）深入分析並一一破解能感動人心的「好故事五項元素」：激情、英雄、敵人、覺得和轉變。

（2）從商業及歷史傑作中擷取「人們最能記得」的故事策略：這些經典除了豐富的行銷案例外，也包括了中國的《孫子兵法》與日本的《五輪書》中的經典原則。

（3）本書兩位作者一位專精好萊塢電影腳本、一位教授資深演員傳達技巧，他們從「說故事產業」出身，把好故事的方法帶到商業顧問界，本書不只教你好故事的製造方法，也提出了個人如何思考、準備與練習傳達好故事的實用步驟。