關於創意我有意見！

序　創意的本質在助人
作者序　雖有怨，卻無悔

第一章　生態篇　創意是廣告的面子
不只製造，還要創造
在快樂與痛苦之間

第二章　解惑篇　一刀剖開真相
創意無處不在
創意的本質
創意的三個任務
關鍵在打動，而非說服
吸引力與影響力
沒創意與壞創意
解構創意三元素

第三章　練功篇　馬步千萬要站穩
最具決定性的能力
想像力越用越利
創意人的吃飯傢伙
平常多做功課
七個訓練方法
思考路徑何處尋
創意切入點

第四章　場合篇　什麼地方玩什麼遊戲
舞台不同，風情就不同
ＣＦ的表現特色
深刻的記憶點
廣播廣告的特性
平面廣告又如何
魚幫水、水幫魚
雜誌報紙差別待遇
場合不同，玩法也不同
因地制宜的戶外廣告
明日之星的互動廣告

第五章　評量篇　如何批評才算高明
廣告創作與它的兩個遠親
​評斷創意的三個角度

第六章　標竿篇　創意的理想面貌
值得一生追求的「大」事
追尋大創意
簡單而有深度
開創血緣關係
站在消費者這一邊
三秒見真章

第七章　工具篇　催生創意的方法
一支開啟大門的鑰匙
靈感不足恃
更多鑰匙開更多門
傑出創意鐵三角
風險值得冒
能單一就別複雜
由概念漂亮地轉到點子

第八章　品管篇　出廠前的品質管制
八個自我檢查點
有味道，更要有品味

第九章　拆解篇　你是屬於哪一類
當個人遇上團體
認清公司組織原貌
廣告並不浪漫
五組模式
五項禁忌
六種心態
六種風格
六類個性
五型主管

第十章　心態篇　為了明天做好準備
生理健康，心理建設
想開點，創意人
值得深思的行業