政治立場不過是群體認同的延伸？《善惡》深度解析脆弱的意識型態如何被操控
你是否相信自己的政治立場是經過深思熟慮後的選擇？根據《善惡》所引用的心理實驗，事實可能恰好相反。研究顯示，我們的政治信念其實非常容易被操弄與扭曲，甚至能在不知情的情況下為完全相反的立場辯護...
江才健
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愛、勾引、性、美麗、肥胖、健康、年輕、家庭、晚餐，工作、金錢、品質、完美、食物、酒、逛街購物、奢華......同樣事物，在不同文化中，卻會勾起不同情感。
萊雅公司知道，美國人對「勾引」的情感很負面，因此不著重化妝後對異性的吸引力，而是強調「因為你值得」；雀巢公司知道，日本文化中與咖啡並無情感連結，因此從無咖啡因的甜食開始，重新建立日本人與咖啡的關係。
想讓消費者打開心房接受你的產品，想了解不同文化的人怎麼看待事物，你需要這嶄新的角度。
導讀：情緒密碼 劉維公
前言：從文化視野看天下
０１行事習慣有跡可循
０２既期待又怕受傷害
愛．勾引．性
０３生活裡的拉鋸戰
美麗．肥胖
０４只要動不要老
健康．年輕
０５享受親情好滋味
家庭．晚餐
０６不只為了生計
工作．金錢
０７誰說頂尖商品人人愛
品質．完美
０８當吃喝少了滋味
食物．酒
０９有藉口，才好辦事！
逛街購物．奢華
１０易地而處的智慧世界眼中的「美國」
１１領袖的文化特質總統之職
１２從未長大，絕不放棄美國人看自己
鳴謝
「本書著實令人震驚！充滿深刻的洞見及想法，對當今許多組織影響深遠。如果你想了解顧客、選民及群眾，必讀這本書。」
——華倫．班尼斯（Warren Bennis），南加大商學院教授，
著有《領導者該做什麼》（On Becoming a Leader）
2007/05/28
BLF604
天下文化
平裝
14.8×21cm
黑白
9789864179114
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