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  財經企管

  千萬講師謝文憲2025最新力作《極限銷售》自序：本書就是讓銷售翅膀變硬的教戰守則、經典聖經！

  謝文憲,劉子寧《極限銷售》

  千萬講師謝文憲繼《極限賽局》後在2025帶來最新銷售聖經《極限銷售》，本書從憲哥的成長經歷出發，結合行為經濟學與實戰技巧，拆解跨產業都適用的銷售底層邏輯，是一部兼具故事性與實用性的銷售進化全攻略。

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  2025/04/16
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  財經企管行銷

  台積電、抖音、蝦皮如何通吃全球？行銷大師科特勒這樣看！｜《科特勒談新行銷》

  菲利浦．科特勒, 陳就學,許丁宦,傑克．姆斯里,林步昇《科特勒談新行銷》

  過去數年，臉書、抖音、小紅書各種社群平台靈活轉換，Airbnb、Spotify、Netflix、蝦皮購物等新興跨國企業轟然矗立，老頂級奢侈品品牌LV、萬事達卡、Google Duplex、沃爾瑪，和台積電仍舊活躍。很顯然地，他們用的不是傳統型的行銷模式，以下是行銷大師科特勒對抖音、蝦皮和台積電的分析。

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  2024/01/03
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  財經企管行銷

  Airbnb崛起教會我們的事——消費者出現3大變化、企業面臨3大難題！｜《科特勒談新行銷》

  菲利浦．科特勒, 陳就學,許丁宦,傑克．姆斯里,林步昇《科特勒談新行銷》

  在疫情期間，Airbnb 推出「彈性搜尋」服務，該服務讓使用者可以選擇彈性的日期，更輕鬆尋找週末度假地點、一星期或一個月的長假，而不需設定具體日期。彈性搜尋讓使用者重拾旅行心情，不必擔心日後的旅行限制或取消費用。 Airbnb 的案例說明現今科技的進步與消費者的期望兩相結合，讓我們能為顧客帶來全新的引導系統。

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  2024/01/03
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  財經企管行銷

  「他們不是競爭對手嗎？」傳統行銷困境的解方，歐洲電動車從競爭走向合作的三大原因｜《科特勒談新行銷》

  菲利浦．科特勒, 陳就學,許丁宦,傑克．姆斯里,林步昇《科特勒談新行銷》

  數年前，世界各地的主要車廠齊聚一堂，決定攜手合作，在歐洲建設充電基礎設施。BMW 集團、戴姆勒集團、福特汽車福斯汽車、奧迪、保時捷集結各自資源。他們擬定了建設充電站的計畫，支援即將推出的電動車。看看這些業者，你可能會想問：「他們不是競爭對手嗎？」

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  2024/01/02
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  財經企管

  達到「有效」溝通的秘訣？賦予事物意義，創造價值非凡的訊號

  羅里．薩特蘭,林俊宏《奧美傳奇廣告鬼才破框思考術》

  這些事物之所以有意義，是因為也用上了一些昂貴的資源：雖然可能不是花錢，但花的是才能、心力、時間、技術或幽默。

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  2020/11/16
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  財經企管

  產品價格高顧客卻更樂意購買？走進消費者的心，使其心甘情願為品牌掏錢

  傅瑋瓊《席夢思》

  台灣席夢思必須創造「品牌溢價」（brand premium）。而要讓品牌有溢價效果，最重要的是，提升品牌價值。

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  2020/09/07
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  財經企管

  寢具市場的佼佼者！日本席夢思如何利用「精、獨、上」三大策略，創造領先優勢？

  傅瑋瓊《席夢思》

  日本席夢思成為亞洲寢具領導品牌， 來自於三個重要策略：「精」──不斷精益求精、「獨」──開發在地獨特產品， 以及「上」──行銷飯店的金字塔上層客群。

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  2020/09/04
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  財經企管

  為什麼人們會花大錢買iPhone？人的行為背後，其實都是不理性的

  羅里．薩特蘭,林俊宏《奧美傳奇廣告鬼才破框思考術》

  人類時常靠著心理邏輯做決策，卻又對此毫無感覺

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  2020/03/27
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  財經企管

  面對物資搶購，全聯這樣應對：穩定供給、避免掃貨是關鍵！

  謝其濬《全聯—不平凡的日常》

  「安定供給」—品質要安定，不能時好時壞；數量要安定，消費者不能買不到；價格也要安定，一定要最便宜。

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  2020/03/20