財經企管

  1. 首頁
  2. 全書籍
  3. 財經企管
行銷學的世界第三版（已改版）
優惠價
85折
$612
※大量團購需求請點擊洽詢

行銷學的世界第三版（已改版）

黃俊英

$720

書籍介紹

行銷學是一種可攜式的知識和技術，它不僅可用來行銷貨品與服務，也可以用來推廣理念、行銷地方、推銷個人、改變行為、以及招募志工和募款。 近些年來，影響行銷決策的各種環境力量都在快速變動中，特別是全球化的趨勢和網路科技的發展，已對行銷學帶來非常重大的衝擊。為了配合行銷學的新發展，本版（第三版）乃根據第二版的架構再加充實、修訂和增補。 本書從各個面向有系統地介紹行銷學的重要內涵，書中穿插許多實例，讓理論鮮活起來。和前兩版一樣，每章均附有「重要行銷名詞」與「討論問題」，激發讀者思考如何活用行銷學的理念和方法。本書亦附有多篇「行銷小百科」，諸如公司各部門是否具有顧客心態的評估、中國大陸九大消費者族群的消費行為、中油與台塑石化的優劣勢比較、綠色行銷的推動、電子通路是否會取代中間商等等，都是非常實用的參考資料。

第一篇　行銷的基本概念 第一章　行銷：顧客價值與關係的創造 第二章　行銷觀念的內涵 第二篇　行銷環境與市場資訊 第三章　變動中的行銷環境 第四章　顧客購買行為 第五章　行銷研究與資訊系統 第三篇　行銷策略 第六章　市場導向的策略行銷 第七章　目標市場與定位 第八章　新產品發展與產品生命週期 第四篇　行銷組合 第九章　產品規劃與服務品質 第十章　價格的訂定 第十一章　行銷通路 第十二章　零售、批發與實體分配 第十三章　整合性的行銷溝通 第十四章　廣告、促銷與公共關係 第十五章　人員銷售與直效行銷 第五篇　行銷的社會面 第十六章　行銷與社會

行銷學是一種可攜式的知識和技術 　　行銷學是一種可攜式的知識和技術，它不僅可用來行銷貨品與服務，也可以用來推廣理念、行銷地方、推銷個人、改變行為、以及招募志工和募款。 　　近些年來，影響行銷決策的各種環境力量都在快速變動中，特別是全球化的趨勢和網路科技的發展，已對行銷學帶來非常重大的衝擊。為了配合行銷學的新發展，本版（第三版）乃根據第二版的架構再加充實、修訂和增補。 　　本書從各個面向有系統地介紹行銷學的重要內涵，書中穿插許多實例，讓理論鮮活起來。和前兩版一樣，每章均附有「重要行銷名詞」與「討論問題」，激發讀者思考如何活用行銷學的理念和方法。本書亦附有多篇「行銷小百科」，諸如公司各部門是否具有顧客心態的評估、中國大陸九大消費者族群的消費行為、中油與台塑石化的優劣勢比較、綠色行銷的推動、電子通路是否會取代中間商等等，都是非常實用的參考資料。 　　今天是一個全面行銷的時代，行銷學知識的普及是提升企業經營績效、改善生活品質、促進經濟和社會進步的重要動力。對於想了解行銷學內涵和精髓的讀者而言，本書是一本最佳的案頭教本。

黃俊英 作者
台灣雲林縣人。政治大學企業管理研究所碩士，美國密西根州立大學企管碩士，愛荷華大學企管哲學博士。曾任政治大學企管研究所教授，美國加州州立工藝大學客座教授，中山大學管理學院院長、教務長，行政院研究發展考核委員會副主任委員及高雄市政務副市長，現任義守大學管理研究所講座教授、中山大學管理學院榮譽講座。 黃教授著有《企業管理》、《行銷研究》、《多變量分析》、《企業與社會》、《智慧財產的法律與管理》、《企業研究方法》、《行銷學》、《行銷管理──策略性的觀點》、《行銷學的世界》、《行銷學原理》、《智慧財產管理總論》等書；曾獲嘉新水泥文化基金會優良著作獎、國科會優等及甲等研究獎、行政院研考會一等專業獎章、北美華人管理教育家學會首屆傑出成就獎、中華民國管理科學學會2001年管理獎章、中華民國科技管理學會院士等。

2005/06/27

BBW0104

天下文化

平裝

19.3cm×2

黑白

986-417-496-7

430

1095

為您推薦
收
藏

首頁

暢銷書

收藏

購物車

0

會員中心