許士軍為你讀管理好書

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許士軍

近年來，國內出版事業似乎是繁茂昌盛，一片榮景，每次跨進書店，都免不了驚喜又有這麼多新書問世，使人有美不勝收、目不暇給之感。

當然，這些書中，未必每本都是經典之作，也不見得都能獲得讀者的愛好；其中少數廣受歡迎，或為洛陽紙貴的暢銷書，但是絕大多數的，恐怕還是落得乏人問津或是遭受匆匆下架的命運，這是作者和出版者的無奈和辛酸。

但是，對於廣大的讀者而言，以有限的時間和預算，要從琳琅滿目的書海中找到適合自己的好書，也不是一件容易的事。自行銷觀點，這一問題的存在不但使讀者未能獲得最大的滿足，也代表出版巿場的一大問題，構成出版事業發展的一大障礙。多年以來，出版業者針對這一問題，不斷嘗試透過各種途徑和作法，希望能予以解決：從利用傳統的媒體廣告、新書發表會、到編印新書評介出版物等，設法打通和讀者間的溝通管道。至於近日透過網路提供讀者以即時而豐富的出版與選購資訊，反而產生相當不錯的效果。

這些作法，可以說是業者在於宏觀層次所做的努力。

在微觀的層次，近年流行一種作法，即針對一本著作，邀請作者以外的相關學者或專家，就該書的背景與內容，提供其觀點或閱讀心得，以推介序言或導讀形式在書中發表。目的是，希望透過這種第三者觀點，幫助讀者對該著作獲得一概括了解，或是較易把握其中內涵或重點，甚至引發更多的思考，這都可稱是對於讀者的一種服務。

個人有幸，近幾年來，承國內若干知名出版社或是作者本人之邀約，就有關經營策略與管理領域內的著作或譯作，表示個人的看法或讀後感。對於這種邀約，個人深感是一份光榮，也是一種責任，但是最重要的，更是一個難得的機會，必須好好地認真讀一本書。所謂「好好地認真」讀，意味著不能以走馬看花、浮光掠影方式看過就算，而要將讀這本書當做一門功課來做，最後才能提出一份報告──儘管它可能只是二、三千字的短文而已。事實發現，個人從這一閱讀和寫作的過程中所收獲的，往往是所投入的時間和精神成本的無數倍，也因此樂此不疲。相信大家都曾有過讀好書的快樂，當能體會和贊同個人這種說法。

幾年下來，累積了好幾十篇這類稿子，儘管它們已隨同原書發表，但對於個人而言，可能由於敝帚自珍心理，很希望能將它們集中出版，保持個人研讀之記錄。在一偶然機會中，和天下文化出版社的高希均教授聊起這事，承高教授的鼓勵和協助，安排由社內的蔡慧菁小姐擔任編輯工作，將其中三十多篇──也代表三十多部著作──的稿子整理出版，

經過蔡小姐幾個月的辛勞，同時也在元智大學陳沛蓉小姐的協助下，使得本小書得以出版問世。

儘管這本小書代表個人幾年來投諸在閱讀這些書和寫作心得的努力，但這並不是這書主要意義和價值之所在。真正重要和有價值的，乃在於這三十多部著作的本身。它們都是在經營和管理方面值得精讀的好書──當然也只是好書中的一極小部分而已──個人希望經由本書的媒介，讓眾多讀者能對它們產生興趣，進一步予以研讀，深信將可獲得更直接的收穫和樂趣。就此而言，這本小書已算是盡了拋磚引玉的功能，也是個人受益以外的外溢效果。

值出版前夕，敬藉此機會，除對天下文化出版公司，特別是促成本書問世的高希均社長，還有慧菁和沛蓉兩位的協助表示謝意外，也對於原書的作者和譯者獻上衷心的欽佩。

許士軍是國內管理學界地位崇高的學者，研究領域廣及行銷、策略、組織、國際企業等，由於畢業自台大經濟系、政大政治研究所，並取得密西根大學MBA及管理博士學位，因此熟悉經濟、政治、產業等議題，視野寬廣。研究的縱深廣度，備受社會推崇。其教育經歷包括政大企管系系主任、企管研究所所長、新加坡國立大學管理學院行銷學系主任、台大管理學院首任院長，並創辦長庚管理學院。

現任元智大學講座教授暨校聘教授 及中華民國群我倫理促進會理事長，同時也是美國行銷學會、美國國際企業學會、美國行銷科學學會的會員。1989年曾獲頒我國管理學界最高榮譽之管理獎章。從事企業管理教學至今四十餘年，國內知名管理學者及企業高階主管，甚多出自他的門下。

在管理的實務經歷相當豐富，曾擔任中油公司常務董事，台電、華航、台灣證券交易所、中國生產力中心董事，以及高雄銀行董事長，目前為多家民營事業獨立董事。著作除論文外，包括《國營事業之監督》、《國際行銷管理》、《管理：規劃與創新》、《多國公司的發展與前瞻》、《現代行銷管理》、《管理學》、《放眼天下談管理》、《卓越的台灣管理模式》、《轉型中的我國大學及管理教育》、《邁向21世紀的管理》、《許士軍為你讀管理好書》、《IBM，MBA與吃角子老虎》等十餘種。