無齡生活的銀光經濟

圖片來源：unsplash          文：陳亮恭醫師

「銀光經濟」來了！無論你是否聽過、同意這個名詞，「銀光經濟」的時代真實到來了。

戰後嬰兒潮世代是人類歷史上最富有的一代，也是教育程度最好、社會影響力最大的世代。台灣的出生率與人口增加率在二次世界大戰後僅緩步增加，直到一九五O年因為韓戰，美國第七艦隊巡航台灣海峽，隔年（一九五一年）出生率明顯上升，所以台灣的戰後嬰兒潮現象約比美國晚五年，而二O一八年時，這些戰後新生兒已六十七歲。美國的戰後嬰兒潮現象，在台灣已經開始。

二O一六年時，台北榮總與聯合報共同舉辦的論壇中提出「銀光經濟」的名稱，當時的想法是給予「Silver Economy」較好的詮釋，天下文化所翻譯的這本《Longevity Economy》以「銀光經濟」稱呼之，是再好不過的說法，也為「銀光經濟」做了更完整的論述。

本書列舉的數十項研究案例十分契合我對國內企業界的建議。由於人口結構改變以及戰後嬰兒潮世代的現象，世界的消費行為已然改變，消費力已移往這個世代，但由於企業內部的研發設計和行銷人員多屬年輕世代，所以行銷手法上未能充分發揮功效，往往未能體察年齡增長的生理與心理變化，主打高齡者的保健食品標示文字卻小到年長者看不見，年輕世代對於年長者多以「老病殘」的樣貌描述，所以開發的商品多只能賣給自己的長輩。我們身處「銀光經濟」的時代，卻不懂得由此創造更活躍的經濟活動。

「銀光經濟」與社會整體發展高度相關，台灣實質稅收偏低，而政府與人民卻都期望擁有北歐國家的社會福利，這樣的差距在經濟不景氣的時代無法用稅收補齊，為了因應民眾的需求，政府只好從有限的總預算中不斷調整，這些福利措施的給予在有限預算下並不如北歐到位，卻又實質排擠其他預算項目，「挖東牆補西牆」的做法，總有捉襟見肘的一天。

「銀光經濟」對我而言有三重意義，一方面能創造社會永續發展的動能，台灣的未來必須靠經濟動力來驅動，而非將服務公共化；二方面，「銀光經濟」可以促進世代和諧，年輕世代必須花更多時間去理解長輩才能做到生意，因而更能與長輩溝通；第三，「銀光經濟」能促進實質的財富轉移，讓世代間的財富透過兩廂情願的經濟活動轉移，而非訴諸政治力，避免造成剝奪感。

「銀光經濟」時代中，生活的先驅消費者是女性，她們比同齡男性更積極追求生活中的各種幸福；「銀光經濟」時代中，「養老院」、「養生村」都是負面意涵的名詞，取而代之的是適合他們生活屬性的深度旅遊與生活體驗，對健康與活躍生活的要求高於長壽本身，然而生理上退化雖然延後但依舊困擾，商品設計與行銷須不著痕跡的因應生理退化。

「銀光經濟」的發展是超高齡社會必要的一環，除了提升內在經濟消費之外，政府更可以自然省去很多高齡友善社會的計畫，因為，人們將會自然走向跨世代融合的無齡社會。

【書籍資訊】
《銀光經濟》

出版日期：2018.10.25