【編輯札記】政治人物如何擄獲人心？

政治人物如何擄獲人心？

政治也變成了品牌。行銷人員都知道，消費者喜歡「知名品牌」，因為這樣我們就不必在每次購物時，為了如何在互相衝突的產品訴求之間做選擇而大傷腦筋。

同理，在衝動型社會裡，原本相當複雜的政治概念，以「保守派」與「自由派」來區分，就被化約成簡單但強有力的品牌。對選民而言，這些品牌可以幫助我們，在道德與情緒層面更篤定的情況下，輕鬆快速的處理艱澀的政治問題：我們是正義的一方，而對方是邪惡的一方。對政治團體與媒體而言，政治品牌也提供一個極有效的工具，幫助他們收割選民的情緒，並轉化為選票或收視率。政治與行銷從此密不可分。

政黨操作政治的手法，和面面俱到的公關公司一樣圓滑。選民也受到激勵，把政治視為自我表現、創造身分定位與宣洩情緒的另一個舞台。

(本文摘自《衝動效應》)

Photo：Aidan Jones, CC Licensed.