你該如何為你的產品、為你的品牌，甚至為你自己說一個好故事？
有生命才有故事
也許你只是想藉由講故事來多數些鈔票，我不怪你，我也是那樣的人，我靠講故事過活。但容我提醒你，故事來自生命，與其急著數鈔票，不如細細數算我們在地上的日子。當你仔細清點感恩那些個生命，故事就來了。有時候，它會伴隨著一點尾數，仔細看，欸，是幾億的營銷收入，但說真的那比起生命本身，一點也不算什麼。
我所認識很棒的創意人，都很用心生活。他們關心家人朋友，他們在意素昧平生的陌生人，他們迸發自身能量，不為了工作或銀行裡那幾個數字。他們為了人，為了在世上留下些意義。他們講述著話語情節，因為能傳達生命美好，他們理解生命習題的無奈難解，從而溫暖柔軟，自身上綻放光芒。有時我們幸運地被他們的光照到溫暖了，感到有盼望，感到活著了，而那，就是我們說的故事。
世界龐雜巨大，故事穿透其間，擺脫時間和空間的限制，它是人類唯一可以做到的猛烈對抗，千萬別放棄這特權。當然這特權有時可以幫你的品牌帶來意想不到的收入，要感恩，在那之前，要感動。
作為一個說故事的人，你得好好講，因為你不想隨意浪費彼此，那逝去就不復可得的年華日子。
所以，請小心，對待你的生命，那是說故事的開端和終端。
如果有標準答案，也是最爛的答案
習慣背誦標準答案的我們，來到真實世界卻吃足了苦頭。或許是考試的常勝軍，專長是把答案背起來，遇到考試時，就如醉酒的人吐出來一般，然後卻再也吞不回去了（好吧，我承認這畫面很噁）。真實世界從不賣考古題，真實世界的題目永遠不同，答案得自己找，很少需要背誦，你若只會背，那可能不太會送（爽！ 台語）。
戒掉等標準答案的習慣
老闆問大家有沒有什麼意見，大家已經習慣沒意見，等著老闆給意見，好讓會議早點結束，因為只有老闆的意見才是意見。可怕的是，真的遇上組織危急存亡，要尋求創新效果時，這習慣變成了集體的壞習慣，因為只剩一個人在動腦，而這個人同時也在動口求援。
大家都不動腦，都在等，等到後來，可能會等到死，你說這組織能走多遠呢？這當然不全是老闆的錯，就跟跑步一樣，沒人逼你不要去跑步，更多時候，壞習慣是我們自己養成的，你得試著quit，試著找自己的答案，就算沒人問你。
拒絕背誦，不是因為懶惰，而是為了存活。
Stay weird, stay different.
這是二○一五年奧斯卡頒獎典禮上，創作電影「模仿遊戲」劇本的劇作家在得獎時提出的，我覺得很感動。他談的是他的人生際遇，雖然遭受打擊歧視，但繼續堅持，他的不一樣，讓他不一樣。
我不認為你必須在生活上標新立異，你可以做自己覺得舒服的樣子，但是你必須要求自己的想法不一樣，在每一件事上。
我們習慣等答案，甚至在答案來的時候，就趕快把它背起來，因為這樣比較快，比較有效率。可是你把這放大到全台灣時，會變成所有人都在等答案，所有人都不思考答案，也就變成全台灣都沒有答案，答案一定來自台灣之外。那麼，一個整體缺乏答案、缺乏解決方案的國家，樣樣都仰賴他人提供支援，你覺得這樣會賺得到錢嗎？ 你覺得會讓人尊重嗎？
時常有人在談「創意思考」，好像只有在特殊時候、需要創意時才思考一下，為什麼不在每件事情上都思考一下呢？如果我們在乎我們的環境，在乎我們的社會，那我們應該都會有自己的想法的。在工作上更是如此，如果你愛你的工作，你應該每天都會有新想法，關於如何工作，如何讓你的工作內容更好，如何讓你的工作有點意思。當然，最重要的是，你不會願意忍受你的作品跟人家一樣，那實在太沒意思了。
創意的定義很多，但最基本的就是「不一樣」。從生態學的角度看，多樣性，也會是種族繁衍的必要條件，你除了穿著不一樣外，想法有很不一樣嗎？而那可以看出你多愛這個世界，多愛你自己。
和世界唱反調，而且要成調
我從小就愛和權威唱反調，幾乎成習慣了，沒想到卻意外地適合這個行業。但我給自己的提醒是，就算是唱反調，也要用心唱，至少要成調。才不枉費對方忍受我的叛逆。
如果你不愛穿制服，為什麼要給你的腦袋穿上制服呢？
不要輕易被制服。
尤其是被你自己制服。
摘自《願故事力與你同在》
Photo：Marius Brede, CC Licensed.
