「尊重」兩個字，不是施捨和同情的眼神而已，它應該是一種將心比心的公平對待。
那天大偉急急忙忙的闖進會議室，手上抓著一把報紙，他告訴我們，今天的四大報不約而同的報導同一則新聞，內容是說有位單親媽媽，她的孩子才三歲，沒有固定收入的她，靠性交易賺錢被逮捕。接著大偉先唸出其中三份報紙的標題—「道德淪喪，未婚母親為錢出賣肉體」、「單親媽媽接客賺錢給孩子樹立壞榜樣」、「未婚少女為子拋棄羞恥心賺取皮肉錢」……大多是這類批判性的標題。
大偉跟我們強調，觀察一句文案的強度，就在下一份報紙的標題裡。第四份報紙所用的標題不是撰寫出來的，而是直接引用那位母親聲嘶力竭的呼吼：「我靠自己賺錢養小孩，有什麼好羞恥的！」聽完是一陣說不出的感觸。這就是大偉對我們的教導方式，你不確定他教了你什麼，但又總覺得被點醒了什麼。「尊重」兩個字，不是施捨和同情的眼神而已，它應該是一種將心比心的公平對待。
「做廣告就像妓女」，許多前輩會用這句話來形容自己的工作，聽起來很刺耳，卻也諷刺的貼切。記者訪問大偉時，問他怎麼看待那句話，他說：「其他人說得沒錯，做廣告就像妓女，有時的確是身不由己，該上就得上，但是……我每一次都是付出真感情。」接著兩天半夜，我依舊去誠品報到，去感受他們用心經營的細節，去尋找有深度的文案，去探索別人眼裡的那間書店，去跟這個還沒發生關係的客戶培養感情，還意外發現一本李歐納．柯恩撰寫的詩集。其中有這麼一句「萬物皆有裂縫，因此光才透得進來」，好似從那時開始，我也愛上他的歌，也不想用非黑即白的角度評斷別人。
摘自《偉大廣告公司》
Photo：David Hepworth, CC Licensed.
