打造優秀的行銷團隊，快速掌握三大優勢！

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根據Facebook官方行銷夥伴統計報告，Facebook廣告的CPM（每千次展示成本）在2018年1月、2月分別比前一年度同期成長了122％、77%，創下歷年Facebook廣告價格最高的紀錄，讓台灣中小企業廣告主明顯感受到廣告成本的壓力。

長期負責創業家兄弟行銷策略的共同創辦人廖家欣指出，廣告成本變貴是眼球商機下必然的趨勢，廣告主必須提高轉換率和更精準的行銷，才可能因應市場變化。創業家兄弟一直致力於組建屬於自己的投放內部數位媒體操盤小組(in-house marketing team)，她認為，擁有自己的行銷團隊有以下幾點優勢：

第一，反應快，目標導向可以負起更多責任。數位行銷的工具推陳出新，愈來愈多不同的行銷操作觀念與策略，自建內部小組可以百分之百專注在公司目標的最大化，保持市場敏感度，以因應競爭激烈下的快速變動。她也指出，在第一線的行銷人員權限非常大，在ROI導向之下，行銷人員可以自己決定預算、投放什麼樣的商品以及投放方式，直接取得第一手的數據資料，負起更多的責任。

第二，可以競逐最佳的頂尖人才。由於以人工智慧掌握廣告自動化將是未來的趨勢，自建團隊，可以培養專屬擅長數據分析的數位行銷人才，才能在未來的商戰中更具競爭優勢。

第三，抓住所有資料的使用權。因為數據是黃金，電商擁有許多第一手的資料，如何善用各種新興的數位媒體，運用數據，是公司內部的核心能力。導流成本相對可以有效控制，只要掌握操作數位廣告工具的技巧，透過數據驅動收集消費者在App上的行為資料，例如，顧客點擊了什麼商品、何時造訪網站、回購週期、瀏覽客製化推播訊息內容和時間，更能即時調整網站上的折扣、商品排序和活動等行銷策略。

擁有自建的行銷團隊，精準掌握上述三大優勢，無疑是創業家兄弟團隊在電商逐鹿大戰中，能一再脫穎而出、締造佳績的原因之一。

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