行銷大神 GaryVee在新書《自媒體行銷》提醒創作者，錯過某一個平台的紅利並不代表你永遠無法再翻紅。社群平台不斷推陳出新，每一波流行都有可能成為你的跳板。就像現在的 Threads，雖然熱度趨緩，但仍有成長空間與機會。重點不是你錯過了什麼，而是你是否準備好重新投入、願意調整策略和內容方向。
社群平台推陳出新，跟不上就落伍？
你是一名網紅，2015 至 2023 年間在 Instagram 累積 18 萬名粉絲，但是錯過 TikTok 早期的熱潮，在其他平台也沒有打下基礎。你注意到你在Instagram的連續短片瀏覽次數逐漸下降，並且愈來愈難觸及受眾。怎麼辦？
這個情景會一再發生。現在流行的平台會不斷演進，也會不斷流失或獲得關注。
說來實在有趣，當我寫到這段，Meta 即將推出 Threads 的新平台，它是 X（Twitter）的競爭對手。我很清楚，本書有很多讀者現在感覺自己在 Instagram上已經冒不出頭，但是 Threads 或許會是翻身的平台。也曾經有像是 Vine、Clubhouse 之類的平台，雖然紅不到一年，卻催生許多知名人物，他們以那段時間為跳板，繼續到其他地方發展，像是 Clubhouse 的 SwanSit、Vine 的KingBach。
Threads 也會經歷自己的起起落落，我不知道它能做得多大，但是就像任何受到關注的平台一樣，它值得我們認真看待。在我撰寫本書之時，Threads 已經從快速爆紅中趨於平緩，成為活躍度大幅降低、但仍有意義的社群平台。
講到注意力當沖，我認為平台的關注度一定會有起伏。就算 Threads 目前（2023 年 11 月）的整體關注度低於幾個月前，但是對於讀者來說，Threads 還是有大好機會，因為大部分企業和創作者已經把 Threads 視為第三級平台（連次級平台都排不上）。最認真經營 Threads 的數十個到數百個帳號可能會找到新的受眾和機會。事實上，在 Pinterest、Snapchat、Threads 和其他排名不在前五大的社群平台上，反而有最大的成長優勢。
圖片來源：Getty Images
對於身處這種情境的人，以下是我的建議：
1. 停止哀嘆哭泣。只不過是時不我予，沒關係。想想所有的演員和歌手，像是約翰．屈伏塔（John Travolta）和史密斯飛船（Aerosmith），他們有紅透半邊天的時候，也有沉寂的時候，然後等個八年，又再紅起來。我甚至可以告訴你，在我的職涯裡，雖然一直對於內容製作保持非常一致的態度，但我也曾遭遇有時候比較受歡迎、有時沒那麼受歡迎的時候。即使是我有把握的領域，還是有起有伏。你只不過「錯過」TikTok 的熱潮，不表示永遠無法紅。就算趕上這股熱潮，也不表示可以永遠紅下去。當前在TikTok 成功的人也可能會隨著時間過去而陷入停滯。
2. 了解自己的心態。你是否已經準備好投入工作？即使在一個平台擁有高自然觸及率的「風光」時刻，更重要的是願意同時持續付出努力。
3. 考慮一下，是否願意改變你的內容類型？很多人之所以停滯不前，主因之一是重複發布同類型的內容。如果你處於這種情況，即使不去找其他爆紅的平台，也可以在Instagram 就地翻新內容。現在冒出Threads 這個平台，我們很幸運，但是也有可能沒有出現新平台。無論新平台崛起或衰落，你能掌控的就是翻新自己的內容。我在職涯中做過的內容從葡萄酒跨進商業，也從偏技術面的商業內容轉為更偏向心理面和策略面，然後又把觸角伸向時事評論與舊物拍賣。請讓你發布的內容五花八門。
