什麼是「光環效應」（Halo Effect）？新時代的社交力下的定義，摘自《影響力法則》暢銷書

光環效應（Halo Effect）

光環效應的運作方式如下：如果我們信任某個人，就會有較高的機率願意信任跟他有關的另一個人、產品、服務或任何東西。這個效應的命名，源自聖人或天使散發出的神聖光環，光環照到的一切都會變明亮，如同當我們信任某個人或品牌時，與其相關的一切似乎都會變得更值得信任。

這就是為什麼品牌要找受歡迎的名人代言，不光是因為他們在社群媒體上有自己的受眾，更因為這樣做有助於提高品牌聲譽。

Nike販售的喬登品牌球鞋與服飾是否真的更具吸引力、更適合運動員？甚至與喬丹是否具有任何有意義的連繫？這些問題實在令人存疑，但毋庸置疑的是，Nike能在一年之間光靠喬登品牌進帳超過31億美元。

同樣的，一款服飾若能獲得模特兒金．卡戴珊（Kim Kardashian）或凱莉．珍娜（Kylie Jenner）的推薦，就能在幾分鐘之內被搶購一空。即使你認為自己對這類盲目追隨流行的行為偏誤免疫，但如果你也曾因為朋友推薦而嘗試新的零食及飲料、與某人碰面、去看某部電影或到某間餐廳消費，那麼你就經歷過「光環效應」。

說真的，你信任的人推薦的產品未必一定是好東西，但在大多數「光環效應」的例子中，能夠提供我們一條人們常見的思考捷徑：若我相信A，A相信B，那我很可能會相信B。如果你仔細觀察，在現實生活中，我們常常根本想都沒想，就依這條思考捷徑自動執行。

➢【書籍資訊】《影響力法則》

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