無印良品究竟哪裡厲害？「經典再造」隨時變化

從「MUJI to GO」重新編輯無印良品的旅行相關商品，可以看出無印良品堅持「持續改良經典商品」的態度。在MUJI to GO總監藤原大眼中，無印良品究竟哪裡厲害呢？

ND： 您如何在與無印良品的合作中，表現出「無印良品的特色」呢？

—我和無印良品合作的第一個工作，是和團隊一起重新檢討經典商品的材質。隨著時代的變化，今天的完成品可能是明天的半成品。雖然到了明天，可能又會改變，不過無印良品的挑戰就是要創造能應付變化的最佳商品。

左上、右上：MUJI to GO的「滑翔傘布旅行分類可折收納袋」，便於收納和整理行李中最佔空間的衣物，不用時可折疊收納。
左下、右下：「可水洗衣物收納袋」。

例如MUJI to GO在2015年使用滑翔傘布製作一系列輕巧耐用的商品，根據衣物、提包和收納袋等不同品項的特性，站在生活者的角度，用同一種材料打造更薄更輕的商品。我參與這項工作已經兩年，透過啟用新的素材，促成各個部門相互合作。系列商品也從10種增加到20種。不過MUJIto GO的重點，不是主打品項繁多，而是希望旅人自行思考如何將無印良品的各種商品連結起來，做出最適合自己的運用。


「滑翔傘布附收納袋後背包」的材質是滑翔傘布，可以折疊得非常輕巧，便於收納攜帶。

反覆討論與旅行有關的各種思考，確立了簡單而明確的風格，例如把之前色系並不一致的行李箱和提包顏色統一，或是改變材質與形狀等等，並以此展開相關的宣傳活動。更換材質，其實是有風險的，經典款的提包和化妝包原本已經賣得很好了，MUJIto GO卻不畏懼推動重新檢視熱賣商品的挑戰型專案。

MUJI to GO的領域，不僅限於生活雜貨，也包含衣物。在無印良品內部，食物、化妝品和衣物各自隸屬不同的部門，而MUJI to GO必須橫向連結這些部門，從各部門的眾多商品中，挑出適合的商品推薦給旅人、或對旅行有興趣的人。儘管也有少許商品是專屬旅行用途，但基本上都是從既有的商品或系列中挑選出來的。

與無印良品合作的各國設計師，趁著出席米蘭家具展的機會，聚集討論接下來的工作方向，會中康斯坦丁‧葛契奇提議：「可以用『旅行』這個關鍵字，來編輯無印良品的商品。」因此2008年在香港推出MUJI to GO的第一家門市，符合旅行機能的商品一應俱全。

隨著時代變遷，往來世界各地的旅人越來越多，因此擅長設計「生活」的無印良品，也很重視旅行。居家生活和出外旅行，需要的物品略有不同。我們用旅行的角度重新審視日常生活，便激發出了滑翔傘布系列。MUJI to GO可以說是無印良品提出旅行方案的場域。
「微粒貼身靠枕／附帽」在飛機上睡覺很方便，帽子不用可以收起來。

從旅行的角度來看平常使用的生活用品，可以發現不一樣的需求，誕生新的提案。例如滑翔傘布做的「可水洗衣物收納袋」便是其中一個例子。靈感來自於「旅行回到家後，要是裝滿髒衣服的收納袋可以整包丟進洗衣機裡就好了」的想法，把思考的優先順序從日常生活轉移到旅行上，好用的標準便會稍微改變。這就是所謂的「整合日常生活與旅行」吧！

 

【書籍資訊】
摘自《不妥協的設計》

數位編輯整理：朱芳誼
Photo：摘自本書