興體育、拚經濟

體育，另一波經濟發展的龍頭

體育在台灣一直被認為只是與運動有關，與經濟發展及其他事務無關，運動只是競技，參加運動會就是要拚獎牌。其實這是一個非常錯誤的觀念，體育不但可以改善個人的健康，使人民獲得更好的生活品質，體育也能教導人民如何在人生旅途中訂立短、中、長期計劃，如何去執行這些計劃，達成他所想要的目的。體育亦能訓練人民如何面對逆境，因應環境，面對外來的各種壓力。

此外，體育更是一種產業，體育產業的發展，與今日政府所要發展的高科技產業、知識經濟有非常密切的關係。因為體育產業是包括觀光業、旅遊業、建築業，以及與體育設備相關的製造業與知識密集的產業。

我國在世界上長年排名第一的產品如運動鞋、運動腳踏車、高爾夫球桿、網球拍等，都是與高科技產業有密切相關的產品。因此，提倡體育運動，發展體育運動產業是今日政府於拚經濟、降低失業時所最需要發展的產業。

有鑑於此，財團法人知識經濟與管理研究院在二○○一年十一月舉辦了一場大型的「體育與台灣經濟發展」的研討會，會中有五個議題，十六篇論文，論文的作者包括學校從事體育相關研究的學者、企業界領袖與政府官員。大會出席人士也非常踴躍，顯示大家對此問題很重視、很關心。在會議結束後，又不斷地有人寫信或電話來索取會議論文集，因此，我們在十六篇論文中選取了被索取最多的十一篇論文，請作者重新修改整理，再以書本的方式與讀者見面，並希望更多的人士看到這些論文，也更能引起社會大眾與政策擬定者對體育的重要性、體育對產業發展、體育對知識經濟貢獻的重視。

邁向「全人」的社會

本書的論文可分成三大部分，第一部份是介紹什麼是運動產業，運動產業與台灣的經濟發展、人民的生活品質有何關係。在第一章，國立體育學院的體育管理學系葉公鼎教授即指出，凡是提供運動行為所需要的產品與服務的行業，都是運動產業。因此，運動產業包括製造業與服務業，或更具體的說，包括參與性的運動服務業、觀賞性的運動服務業、運動專業證照的服務業，運動設施建築與營建業，運動用品的製造與販售服務業，以及看似與體育沒有直接關係的運動衍生性產業，比如與運動相關的大眾傳播業，運動資訊出版業，運動博奕業與運動旅遊業等。

在本書第一部份的其他五篇論文中，作者們為讀者介紹健康評估產業、健康俱樂部產業、健康診斷產業、運動心理諮商產業、健康體適能產業。這些產業為什麼重要？與體育運動有什麼關係？其實這些都是與全民的健康，以及生活品質有非常重要的關係。陳俊忠教授在其論文中即指出，台灣人民的十大死因是癌症、腦血管疾病、心臟病、糖尿病、事故傷害、慢性肝病、肺腎臟病、高血壓與自殺，而體能不佳是發生這些疾病的重要原因。運動是改善體能，根治這些疾病的最佳辦法。通常國人都認為過重是健康不良的象徵，因此總是花很多錢去瘦身，但現有的研究指出，過胖但體能佳的人士，其死亡率是低於瘦但是體能不佳的人士。換言之，注意飲食與控制體重固然有助於健康的改善、生命的延長，但是積極增加身體活動量對提昇體能更為有用。因此，經濟愈發展的國家，他們的人民愈注重體能的定期檢查，定期有規律的運動，他們的健康俱樂部多，健康俱樂部的產業發達，其他的健康診斷業與運動心理諮商業亦然。因為，過去使人致死的疾病，如天花、肺病、霍亂等，都已因醫藥的發達而得以控制，而今日使人死亡的主要疾病皆為慢性病、都是經長期累積後才逐漸形成的，因此，要避免慢性病上身，最根本的方法是預防，此即所謂一盎司的預防，比一磅的治療更為有用。

以上各種健康的服務，不但因經濟發展而需求愈來愈大，這些產業的發展在成熟經濟體系中，也佔了愈來愈大的比例，亦為經濟活動中愈來愈重要的產業，以健康俱樂部產業為例，全球最富有的美國，在一九五○年代，只有一些單一運動的俱樂部，如拳擊與舉重，但是到一九八○年，國民所得普遍提昇，人民才開始注意健康俱樂部的發展。一九九九年，全美已有十五萬家的健康俱樂部，會員多達三千萬人，營業總額達106億美元。

在台灣，上列產業都在剛開始發展的階段，他們既缺乏有專業訓練、專業證照的人士來從事這些產業的發展，也缺乏資金從事有規模的發展。在我國加入WTO以後，外國的健康運動產業也開始輸入，與國內剛起步的運動產業作直接的競爭，威脅到他們的生存。因此，在本書第一部份各章的作者，無不呼籲政府從速修訂法律，鼓勵大專院校培養各種有證照的教練，以輔助這些產業提昇競爭力，並提供國人高品質的健康運動場所，改善國人的健康。這些產業發展，也正好提供了台灣製造業外移後，所急需要遞補的就業機會。

體育不但能改善個人的健康與生活品質，亦能改善社區的風貌，提昇社區的生活品質。在本書的第二部分的兩篇論文，即在討論運動設施與城鄉風貌的再造，以及體育設施再利用對都市發展的功能。比如台灣大學的蔡厚男教授在其論文中，以雪梨與巴塞隆納奧運會的場地與設施，說明運動場地的建立如何受當地文化的影響，但同時亦影響到奧運會結束以後，無數年當地對這些會館與設施的使用。文化大學的陳明竺教授亦在他的論文中指出，一次大型運動會的召開會給當地帶來經濟繁榮，但跟隨而來的，可能是城市結構的重大改變，比如城市中心的沒落，城市中心的興起。政府如果在運動會之前沒有仔細地思考體育會館與各種設施間的妥善安排，在運動會之後，即易導致這些設備的荒涼，甚而影響當地的經濟發展。因此，政府應透過分期分區發展的策略，將各項設施善加運用與管理，並透過都市行銷的手段，定期舉辦各種體育活動，如此，這些耗費鉅資所建立的運動設施，便可為當地帶來經濟繁榮。

本書的第三部份的三篇論文是在討論如何透過研發與管理層次的提昇，來增加運動產業的競爭力。雅仕開發生物科技股份有限公司的柯俊宏總經理，在論文中，以高爾夫球桿為例，以及國立體育學院教練研究所的相子元教授，也在論文中，以運動鞋與網球拍為例，說明如何透過產學合作，加強研發以開發新產品，改善生產技術，開發外銷市場。而最後一篇論文，由東華大學運動與休閒學系的王傳銘教授介紹迪士尼的經營管理模式。

總的來說，本書的十一篇論文從經濟與產業發展的角度，來分析在現階段提昇台灣的體育運動產業的重要性，是如何提昇產業結構與創造出現階段台灣在製造業外移以後，台灣所最需要的新就業機會。

本書得以出版，首先要感謝前行政院體育委員會主委許義雄先生的大力支持，體委會綜合計劃處彭台臨處長的各項協調工作，各位撰稿人的努力，最後，天下文化出版社高希均教授的支持，財團法人知識經濟與管理研究院執行秘書張淑嘉小姐的聯絡、催稿等工作的努力，才使本書得以順利出版，也一併在此致謝。

葉公鼎 作者
國立中興大學經濟系、國立體育學院體育研究所碩士、美國北科羅拉多大學運動管理博士。現任國立體育學院休閒產業經營學系教授兼系主任、台灣體育運動管理學會秘書長、中華民國有氧運動協會理事、中華奧會教育委員。專長為運動經濟學、運動行銷以及運動產業經營管理。
王傳銘 作者

蔡厚男 作者
任教於國立台灣大學園藝學研究所景觀組，學術專長領域為景觀建築、生態工程、城鄉風貌、文教建築、休閒運動設施與場館等。近年完成之相關研究計畫有「體育運動園區規劃設置之研究」、「台灣地區體育場館設施之調查評估與數位資料之建立」，研究興趣為有助於提昇人類生存環境與生態健康之相關議題。
相子元 作者
美國賓州州立大學機械工程博士，主修生物力學；由於對運動之熱愛，在美國即從事運動醫學博士後研究，返國後投入運動科學研究工作至今。期間擔任國立體育學院副教授、教授，台北市立體育學院運動科學研究所教授兼運動科學中心主任，現為台北市立體育學院運動器材科技研究所教授兼所長，並擔任行政院體委會奧運亞運國家代表隊運動科學小組之生物力學召集人，近年來所從事之研究工作以運動器材研發為主，研究成果提供產業界作為產品實際設計依據，以提昇國內產品競爭力。其中多項研究成果已申請中華民國及美國專利，且發表於國際之學術研討會及期刊。
柯俊宏 作者
1989年進入美國伊利諾州立大學攻讀醫學工程博士，1990年3月受聘於芝加哥Rush醫學中心，為該中心從事人體工學研究。畢業後，即至維吉尼亞大學任教，並從事骨科與醫學工程研究。1995年，受聘於必治妥公司旗下的Zimmer Inc.，專責CAE部門；1997年，轉至禮萊藥廠旗下的Guidant Corporation參與人工心臟導管及血管擴張器的研發；1998年，為了因應生物科技在亞太地區發展的趨勢，回台相繼創立了佰德生物科技公司與雅仕生物科技公司，引進世界先進的科技厚植台灣的研發能力。
許麗惠 作者
1989年進入美國伊利諾州立大學攻讀醫學工程博士，1990年3月受聘於芝加哥Rush醫學中心，為該中心從事人體工學研究。畢業後，即至維吉尼亞大學任教，並從事骨科與醫學工程研究。1995年，受聘於必治妥公司旗下的Zimmer Inc.，專責CAE部門；1997年，轉至禮萊藥廠旗下的Guidant Corporation參與人工心臟導管及血管擴張器的研發；1998年，為了因應生物科技在亞太地區發展的趨勢，回台相繼創立了佰德生物科技公司與雅仕生物科技公司，引進世界先進的科技厚植台灣的研發能力。
陳明竺 作者
文化大學建築及都市設計學系學士、美國哥倫比亞大學建築學院都市設計研究所、俄亥俄大學藝術學院建築研究所碩士，現任中國文化大學市政暨環境規劃學系系所主任兼所長。曾任美國紐約市房屋及都市發展局設計處都市設計師、美國南卡羅萊納州哈濱遜新市鎮總規劃師、美國南卡羅萊納州丹麥克理工學院工程及圖學系系主任。專長領域為都市設計、環境規劃、商業不動產規劃、公共藝術等。
林文郎 作者
美國運動學院運動管理博士，現任國立臺灣體育學院運動管理系主任、中華民國有氧體能運動協會監事、中華民國運動教練協會1997, 1998, 1999, 2001秘書長。曾任雪梨奧運會運科小組肌力體能組召集人、國際（大專）運動教練科學研討會執行祕書暨籌備委員。
鄭溫暖 作者
現職台北市立體育學院休閒運動管理系專任助理教授，兼任學生心理輔導中心組長。一九九五年開始於體育界服務，即負責國家選手之心理諮商工作，並擔任行政院體委會運動科學小組歷年之亞奧運心理小組委員，目前於英國進修。
盧俊宏 作者
國立台灣師範大學體育系、體育研究所畢業。民國八十三年赴美國北卡羅萊納大學綠堡分校（University of North Carolina at Greensboro，簡稱UNCG）攻讀運動心理學博士學位，其指導教授為吉爾博士（Diane Gill）。在UNCG期間，專攻運動人格與社會心理學研究；民國八十七年順利取得哲學博士學位。為國立體育學院專任教授兼體育研究所所長。曾出版《運動心理學》一書，為師大書苑出版，是國內運動心理學重要參考著作之一。
姜慧嵐 作者
中國文化大學運動教練研究所碩士，南澳洲大學國際企管博士班攻讀中。現任駿康股份有限公司總經理、中興健身俱樂部總經理、中華民國有氧體能運動協會秘書長、華梵大學專任講師、纖活誌（Vita）健身專欄作者。曾任國際公關顧問股份有限公司總經理。行政院體育委員會研究員，參與制定體適能健身中心之管理辦法及消費定型化契約及國民體能指導員證照制度。為台灣唯一美國運動醫學學會（American College of Sports Medicine, ACSM）「健康體適能管理師」（Health & Fitness Director）鑑定合格管理師。國際健康及運動俱樂部協會（International Health & Racquetsport Association, IHRSA）台灣區代表、美國運動醫學學會（American College of Sports Medicine, ACSM）鑑定考試台灣區主任。專長有氧體適能運動教學、俱樂部經營、運動健身器材代理經銷、公共關係、學術研討會及大型活動策劃執行；並為《體適能指導手冊》一書之作者及主編。
陳俊忠 作者
陽明醫學院醫學系畢業，先後在美國德州理工大學及維吉尼亞大學攻讀運動醫學碩士與博士，曾任國立體育學院體育研究所所長及運動科學研究所所長，現任陽明大學物理治療學系暨研究所教授、運動健康科學研究中心主任及台灣運動健康學會理事長。