行仁道的強者：君子固窮

這些美德第一是仁。仁是儒家倫理最核心的價值。仁是人的同理、同 情與關愛之心的發揮與實踐。企業經營的事業必須為對社會有益的事業， 利潤必須來自對社會的貢獻。

第二是義。義者宜也。義是行事的正當性，其最低的標準就是亞當. 史密斯意義的公平;公平就是不減少別人的利益。企業對員工、對顧客、 對生意上、下游的夥伴、對社會都必須做到義。因為如果做不到義或公 平，就會傷害到別人的利益，使別人的利益減少;這表示企業所得到的 利益一部分來自別人利益的減少，因此企業的利益並非來自對社會的淨貢 獻。而且傷害到別人的利益也會引起抗爭或至少怨恨，不為社會所容許。 孔子說:「放於利而行，多怨。」(《論語.里仁》)

第三是忠。盡己之謂忠。對於自己負有責任的事和受人所託的事，都 應盡心盡力去完成。企業的經理人必須像曾子，每天問一問自己:「為人 謀而不忠乎 」

第四是信。信是誠實不欺，說了話算數，所以為人信賴。企業經營必須誠實不欺才能為人信賴，建立商譽，所以早年我國的商店最常看到的招 牌就是「童叟無欺」。