政治立場不過是群體認同的延伸?《善惡》深度解析脆弱的意識型態如何被操控
你是否相信自己的政治立場是經過深思熟慮後的選擇?根據《善惡》所引用的心理實驗,事實可能恰好相反。研究顯示,我們的政治信念其實非常容易被操弄與扭曲,甚至能在不知情的情況下為完全相反的立場辯護...
本書的兩位作者以其豐富的專業行銷經驗,列舉了一百七十二個廣為一般人,甚至專業人員所誤解的行銷觀念,並且將這些似是而非的觀念歸納整理,其中更列舉IBM、百事可樂……等世界知名企業的行銷成敗經驗,提供了許多寶貴的意見,為所有行銷人員標記出行銷領域的陷阱與盲點。
序 行銷決定市場優勢 王志剛
作者序 都是神話惹的禍!
前言 先測試自己的行銷智商
第1篇 企業表現的假象
第2篇 走避行銷企畫的陷阱
第3篇 行銷部門組織不當
第4篇 錯誤的行銷決策
第5篇 有關市場調查的謬論
第6篇 行銷環境,危機四伏
第7篇 新產品麻煩大
第8篇 小心選擇目標群
第9篇 定位偏差
第10篇 廣告不力的內幕
第11篇 媒體計畫之迷思
第12篇 有害的促銷活動
第13篇 公共關係的狹隘認知
第14篇 草率定價的代價
第15篇 銷售人員管理的瓶頸
第16篇 直接行銷乃大勢所趨?
第17篇 流傳在零售業的謠言
第18篇 診斷客戶服務的病症
第19篇 拙劣的試銷技巧
第10篇 盲目評估行銷成效
結語——新眼睛看舊行銷
附錄——如何計算你的行銷智商?
台灣省台南人,畢業於中央大學外文系、美國德州大學奧斯汀分校廣告碩士。曾任職於奧美廣告、聯廣廣告、卡地亞(Cartier)台灣區行銷經理,現任自由翻譯,並為《時代》雜誌(Time)中文版特約譯者,於中國工商專校講師。譯作有《行銷172誡》、《小公司的經營妙招》、《抓住員工的心》,均由天下文化出版。
1996/04/30
BCB137
天下文化
平裝
14.8×21cm
黑白
957-621-315-0
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