政治立場不過是群體認同的延伸?《善惡》深度解析脆弱的意識型態如何被操控
你是否相信自己的政治立場是經過深思熟慮後的選擇?根據《善惡》所引用的心理實驗,事實可能恰好相反。研究顯示,我們的政治信念其實非常容易被操弄與扭曲,甚至能在不知情的情況下為完全相反的立場辯護...
品牌能夠在市場上長青一定有其獨特,隨著時間過去也消逝。愛用的消費者變資深,品牌就被認為是資深消費者愛用。每個世代年輕人不同,但若硬要說他們的共通點,就是不想用老人用的東西。
我曾負責一個手機品牌,那時他們面對的行銷課題不是品牌知名度,而是品牌好感度。很多年輕人都知道這品牌,但漸漸地不想用,因為這品牌市占率高的同時,也存在已久,感覺上是自己的哥哥姊姊那輩才會使用的。
你說他的品質不好嗎?其實大量製造的個人用品,大概都差不多,效果也很接近,甚至連功能也沒什麼太大差異。
除非突然有個巨大的變革,當然就這市場而言,就是有顆水果的誕生。當時,人們厭倦這品牌的原因,並不在於功能的不足,反而來自於剛提到的人生經驗,他們覺得這牌子太老,老到用了有點覺得自己老了,有點那麼不夠酷。
世界上許多暢銷的商品,也會面對相同問題,而且通常會面對這問題的,大概商品本身也沒什麼大錯,甚至,還算是賣得好的。過往的銷售支持了這個商品存在,只是未來的銷售停滯不前,唯一需要且可能較適合的改變,大概不會更改商品配方,而是溝通方式。