社群媒體正霸佔我們的生活！身處「超社交化」的世界，該怎麼掌握主導權？

圖片來源：Burst    文／賴虹伶，天下文化編輯

超社交化的世界

現在的你，是否時時刻刻都在關注親友在臉書上張貼的動態文章、在IG上發布的美食與美景照片，還有工作夥伴或交往對象傳來的訊息？這些在社群媒體上流布的訊息，24小時不間斷的傳遞到我們一直開機的手機中，在在牽制我們的情緒、思考與行為舉止，促使我們走向「超社交化」的世界。

MIT頂尖科學家思南．艾瑞爾將這些全面影響我們的社群媒體，想像成一部巨大的「宣傳機器」，而處在這部宣傳機器裡的我們，需要思考許多近憂與遠慮。

前者諸如社群媒體激化同溫層效應與從眾效應，使我們更容易受到政客與商人的操弄，陷民主與經濟於危難之中；後者則包括：當我們透過社群媒體，傾向與我們更相似的人交往與婚配，長遠下來，是否可能影響人類的演化，使人類趨於同質而減少多樣性？

然而，艾瑞爾不僅關心社群媒體帶來的危險，他也深切的提醒我們，這部宣傳機器最初的設計目的，是要連結彼此，發揮正向的力量。例如地球上某個地方發生天災時，人們可以透過臉書的互報平安消息，或是協助展開救援行動。近來新冠肺炎疫情肆虐，社群媒體也在其中發揮力量，不僅幫助疫情調查，也使在線下世界隔離中的人們，得以在線上交流、給予彼此社會支持與精神安慰。

避免宣傳機器帶來的危險

如何避免宣傳機器帶來的危險，同時猶能發揚正面的希望？艾瑞爾認為，我們必須先徹底探索與了解這部宣傳機器的運作。他利用長期與臉書、推特等社交科技公司合作所取得的數據資料，從經濟學、腦神經科學、新聞傳播學、行銷學、社會學的角度，全方位解析這部宣傳機器，讓我們得以找出因應之道。

更重要的是，我們必須時時警醒自己，主動積極的去思考與應對鋪天蓋地而來的真假訊息，如此方能在超社交化的世界裡，重新享有自由與主導權！

【書籍資訊】
《宣傳機器》

出版日期：2021.04.30