可大、可久、可敬的經營思維

自序  經營人生事業，萬事不離六字錦囊

人生，就是創造生命中的事業。

這裡說的事業不只是一家公司或一個頭銜。花十年帶起一個部門，那是事業；用自己的方式把一件事做到讓人信任也是事業。事業就是你這一生中認真投入、希望它開花結果的事情。

只要你正在經營這樣的一件事，你就會不斷面對同樣的問題：方向對不對、能不能走得遠、做的方式值不值得別人敬重。這三個問題，就是這本書要談的六個字──可大、可久、可敬。

這六個字誕生於許多年前一位夥伴要離職的故事。還記得那天我跟他談了很久，我對他說：「你要去外面找工作可以，但你要記得一個方法，去找一間可大、可久、可敬的公司。先看那家公司做不做得大，做不大，你就沒有發展空間；再看它做不做得久，做不久，你就是在替一艘即將沉沒的船工作；最後再看它可不可敬，也就是客戶和夥伴尊不尊敬它，不可敬的公司既做不久，也做不大。」

意外的，這套邏輯愈說愈通順，後來我把同樣的話拿來跟想創業的夥伴講、跟公司內部的主管講、跟身邊其他的經營者或企業高階主管講。我發現不管對象是誰，這三個問題都問得通。要不要接下一個機會、要不要投入一段合作，甚至是要不要跟一個人度過一生，把可大、可久、可敬問一遍，很多原本糾結的選擇就會清楚很多。於是，這六個字便從一句脫口而出的話，變成我們公司做任何決策時的羅盤。這個羅盤不僅可用在決策判斷上，更值得做為行事的圭臬。

但它有兩個順序。你在做選擇的時候，順序是可大、可久、可敬，也就是先看這件事有沒有空間，再看能不能持續，最後再看值不值得敬重。這個順序幫你判斷方向，避免一開始就走錯路。但你選好了、開始做的時候，順序要倒過來，也就是先從可敬做起，把事情做到讓人敬重，敬重就會帶來信任，信任則帶來持續，持續帶來規模。可敬則可久，可久則可大。

選擇的時候看終點，執行的時候看起點。這兩個順序是全書三十個章節的主軸，以及它在經營中的各種展開。但在你開始讀之前，有幾件事我想先說清楚。

這本書為誰而寫

這本書談的是經營，但不只是經營一家公司。如果你正在經營企業，書裡談的市場定位、產品設計、定價策略、團隊管理、擴張時機，都是你每天面對的事。你可能已經有自己一套成功做法，也已踩過不少坑。這本書不是要推翻你的經驗，而是提供另一個檢驗的角度，幫助你檢視現在的事業，如果放進可大、可久、可敬的框架裡，是否經得起檢驗、是否可持續發展？

如果你是在公司裡帶團隊的主管，你每天處理的事情本質上就是經營。你做的決策能不能讓部門持續成長，是可大的問題；你擁有的部門資源是否足夠支撐你的計畫，是可久的問題；你在團隊裡建立的做事標準、待人方式，是讓人信服，還是讓人想離開，則是可敬的問題。書裡談怎麼選人、怎麼開會、怎麼處理夥伴犯錯、怎麼建立讓人願意多做一點的企業文化，這些都是主管每天面對的課題。即使你不是經營者，也不是主管，你的人生中也一定有一件事很重要，值得你認真想一想：它做不做得大、做不做得久、做的方式可不可敬。不管你現在的角色是什麼，都可以擁有經營者的長期思維。看得遠、想得深、做得扎實，任何想把一件事做好、做久的人，都值得練習這種思考方式。

這本書不能做到什麼

我也要誠實說這本書的侷限。

對於經營管理而言，書裡的內容不是全部，只是一部分。對各行各業也不可能每一條都適用。裡面的案例大多出自我個人的經歷，但每個人的處境不同，你面對的情境也許比我更複雜。所以這本書只是一個引子。可大、可久、可敬是一個思考框架，不是標準答案。它可以幫你在面對選擇時多一個判斷的依據，但最終的答案需要你自己去尋找。

請拿出筆讀這本書

這本書其實我只寫了一半。另一半，得要由你來完成。

我寫的部分，是我從自身經驗歸納出的心得，但那是我的路徑，不是你的。你面對的行業、團隊、處境，只有你自己最清楚。所以我在書中留下許多大量空白和反思提問，邀請你一起把這些問題想得更通透。

讀到有感觸的地方就停下來，拿起筆，把你的想法寫下來。等你寫完，這本書裡就不只有我的經驗，還有你自己的判斷、你的決定、你打算怎麼做，這才是這本書最有價值的地方。

保險行銷集團創辦人，1954年生，1983年成立保險行銷集團，現任世界華人保險大會創會主席、國際龍獎IDA執行委員會創會主席、IARFC國際認證財務顧問師協會大中華區主席、世界華人保險500強團隊（CIA500）執行委員會創會主席等職。

1983年，他從出版保險知識書籍與《保險行銷》、《Advisers財務顧問》雜誌起步，至今累計出版超過五千萬冊金融保險相關叢書與手冊，成為世界華人保險從業人員重要的專業資訊平台；1996年，創辦「世界華人保險大會」，為華人保險業界規格最高、規模最大的國際型會議之一；1998年，創設「國際龍獎IDA」獎項，截至2026年有逾195,000名來自17個國家與地區、逾250家金融保險機構專業人士獲此殊榮，是全球華人保險業「典範、完美、尊貴」的標竿。2002年起，他更啟動系統性的行業生態調研，成為金融保險行業、監理機關與學術單位引用的重要數據來源；2021年，成立保險科技事業部，打造AI專業領域大模型的事業第二成長曲線。

「心懷保險行銷，放眼全球保險」為其創辦保險行銷集團的初衷，也是他畢生志業的縮影。四十三年的發展下，保險行銷集團已形成涵蓋專業出版、國際會議、認證培訓、生態調研、AI科技賦能與愛心公益的國際化艦隊式經營架構，協助華人保險從業人員看見世界，也讓世界重新定位華人保險從業人員的專業價值與國際地位，是當代華人金融保險教育界最具代表性的開創者。

政治大學政治系畢業，現為專職寫作者，致力於覺察每段人生故事中的閃光點，將其挖掘、拋光，被更多人閱讀與傳頌。

曾任美好金融內容部資深撰述、《30雜誌》記者。合著有《情境智慧》、《極限賽局》、《投資的底氣》等多本書籍（天下文化出版），作品曾獲金鼎獎、亞洲卓越新聞獎、台灣醫療報導獎。