把好事說成好故事

推薦序
隨時在思考、傳輸創意的創行者

文 / 柯一正，導演

有一次和盧導在友人家聚餐，友人家的女孩下班回來，告訴大家說她在捷運上被搭訕，對方問她是不是住在附近。

盧導馬上問：是妳喜歡的型嗎？（女孩猶豫）

盧導：不怎麼樣，那妳就要說：「我住在教堂裡。」

女孩：他說想加個 LINE 聊天。

盧導：妳應該要說：「可以找我爸爸聊天，我爸爸是牧師，很會聊。」

女孩：噢……

盧導：妳可以說：「我爸爸也很能傾聽，有要告解嗎？」（哄堂大笑）

以下略去精采的一段盧導自導自演女兒被陌生人追求的爸爸，即使他女兒才小一。

其實盧導不是在開玩笑，這是他的習慣，生活中任何大小事，他都可以設定狀況，然後模擬怎麼應對、發展、轉變、解決或不解決。看起來像沒事找事做，實際上是在儲存資料，尋找方向，加入創意做為一個個故事的起源。

他從優質企業的條件，創作者的自我要求和質感，用實例做為故事，一步一步帶我們進入他創作廣告或短片的實境中。原本創意過程是一條冗長、辛苦、煎熬的路，在盧導筆下像披荊斬棘，漸露光芒。

最感動的是在書中看到他年少時的際遇，多數人是無望地哀怨一輩子，而他沒有抱怨的背起重擔，而後成為創作養分。在一起，他永遠是積極又不失幽默，看他的文字也是如此。

盧導這本書，以他獨特的觀點，帶著社會關懷拍攝企業、新創公司、藝術家永續經營的祕訣。比如說光寶，台灣第一家上市的電子公司，在看了盧導深入描述光寶的影片後，會讓人想去那裡工作，因為感覺是幸福的。看著他田調、構思、完成腳本，到執行拍攝，好像一切理所當然。其實不是，那是他的觀察敏銳、自信，重要的是，擅長溝通還懂得盤撋（交陪搏感情）。

當然更厲害的是說故事的能力：說服客戶，和傳達出一段動人的影片。和他聊天，你得隨時腦筋急轉彎，他隨時會加料跳 tone。他不是在測試你的反應，他是在發展自己的思考能力。他在工作、不工作、跑步、陪小孩，都在玩創意，傳輸創意，我稱他為「創行者」。

書後段，是獨立書店的故事，讓我想規劃旅遊行程，一家家去朝聖。

這是一本有溫度的生命之書。當CSR、ESG、SDGs這些名詞成為顯學，很多企業只是趕流行加入「作文比賽」。盧導則早在多年前，就從陪伴罹病父母等生命經驗出發，在企業思維中注入社會關懷與公益取向。如今盧導已成為最有溫度的ESG倡議者，期待本書中充滿人性的好故事，能為台灣社會帶來更多正向改變。（本書引介的各地獨立書店也值得更多支持）

——何榮幸，《報導者》創辦人兼執行長

一直很喜歡 Kurt 的文字，是一種不說教的用故事講道理。這一次的道理是在講ESG，這是當代非常重要的題目。而由於Kurt見多識廣，加上實際參與過許多ESG案例的溝通，因此很能抓住比一般人更有感的敘事方式。所有在NPO與企業ESG工作的夥伴，都一定要來讀這本書。

——呂冠緯，均一平台教育基金會董事長兼執行長

對很多人而言，ESG是企業的枷鎖，是企業得要額外花力氣去應付的麻煩，甚至是企業的遮羞布。然而當你對它有更多了解，你會發現它其實是當代企業要能感動人心、創造價值的重要關鍵。跟盧導書中的諸多案例故事學習，希望你也能更懂ESG的好。

——葉丙成，台大教授

讀本書時，我腦中一直想起賈伯斯說：「這世上最有影響力的人就是說故事的人。他會為下個世代定義願景、價值與行動。」Kurt透過與優質、有高度的企業合作經驗，拆解說故事的力量其來何自。重點不在於如何說，而是說什麼──回歸信仰，由心深處找到那份純粹。我有幸認識Kurt多年，深知他不只如此寫，更如此活，本書就是讓好故事發揮影響力的最佳示範。誠心推薦給希望留給孩子更好的世界的大人。

——劉安婷，為台灣而教創辦人暨董事長

這本書把我重新帶回二○二○年綠藤慶祝十週年前夕，第一次見到Kurt時的場景與感動。他告訴我們：「社會關心你這品牌，是因為你這品牌關心社會。」「人們要的是故事，而不是廣告。」這些觀念從此改變了我們看待傳播的方式，也很開心能透過這本書讓更多人認識。管理大師杜拉克曾說，企業有兩個基本功能：創新與行銷。在這個ESG愈來愈受重視的時代，Kurt 則定義：把ESG做好，把故事講好。除此之外，都是在混。我想說，我們一起，不要混。

——鄭涵睿，綠藤生機共同創辦人暨執行長

ESG有多夯？看看多少企業和人在蹭就知道。關於環境、社會責任和公司治理，不是空口說說就好，重點是你實打實做了什麼。我所認識的 Kurt，在我還沒聽過ESG這東西時，早已投入並幫助品牌開始動手做了。書中故事都是這些年見面時，他眼睛發光跟我聊他在做的事。「用好故事告訴別人你做的好事」有其必要，那會讓更多人願意共襄盛舉；而寫這麼一本書，也是作者十年如一日的身體力行。

——龔大中，台灣奧美集團創意長

是廣告導演也是詩人，是小說家也是跑者。

曾是GUNN REPORT廣告創意積分台灣第一名，寫了十五本書，寫過三首歌，和鋼筆是舞伴，每天一定要與咖啡談戀愛，還要游自由式一公里或跑五公里。認為如果抓到一個信念就要有抓到一個信念的樣子，不然就別怕北七過日子。

執導過小英廣告、「Google齊柏林篇」獲選十大微電影，TOYOTA修杰楷家族旅行篇、金士傑兩個爸爸篇……

出版著作：《替補的王牌》、《最大的示愛：掰掰～有點糟的一年，未來我們好好過》、《文案是…我不知道．你不知道的東西》、《文案力：如果沒有文案，這世界會有多無聊？》、《感動，才有影響力》、《空烏》、《藥命》、《創意力：你的問題，用創意來解決》、《跑在去死的路上，我們真的活著嗎？》、《願故事力與你同在》等。

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