行為經濟學

2024好書推薦》6本行為經濟學精選書單，深入理解人性與經濟的交錯！

文／天下文化數位編輯

2024/04/10

天下文化特別精選6本行為經濟學好書，探索人類在面對各種選擇時是如何思考、做出決策，每一本書都將為您打開一扇通往行為經濟學世界的大門。行為經濟學書單：《誤信》、《快思慢想》、《雜訊》、《不當決策》、《誰說人是理性的》、《金錢心理學》、《一切都是誘因的問題》。

天下文化精選2024年6大行為經濟學好書推薦，了解人性，進而面對情緒做出的選擇，不再被情緒牽著鼻子走！這些好書將影響你的行為，引導你做出正確的人生決策！

2024年行為經濟學6大好書推薦

0.《誤信》
1.《快思慢想》
2.《雜訊》
3.《不當決策》
4.《誰說人都是理性的》
5.《金錢心理學》
6.《一切都是誘因的問題》

0.《誤信》

暢銷書《金錢心理學》、《誰說人是理性的！》作者丹．艾瑞利最新力作！

假消息天天影響我們，從社群媒體的留言、政治八卦、鄰居的耳語、到親友間的傳聞，全都充滿假消息。是什麼讓我們相信這些訊息？我們又為何會擁護這些訊息，進而傳播出去？

一切都是人性的問題，高學歷、理性的人也會被騙！

在本書《誤信》中，艾瑞利從自己遭到假消息與陰謀論攻擊的心路歷程，探討為什麼人們會接受錯誤的信念、不相信科學、甚至擁抱陰謀論。

他認為要打擊錯誤信念，不必起衝突、也不必爭論不休，而是要發揮同理心。當你理解到錯誤信念都是人性作祟，就可以從中找出應對之道。而當人人都小心避免陷入錯誤信念，就不會被AI等科技工具影響，打造出理性的社會。

哈拉瑞，暢銷書《人類大歷史》、《連結》作者真誠推薦

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1.《快思慢想》

慢慢讀，反覆讀，跟著他踏上美妙的心智探索之旅。

諾貝爾經濟學獎得主康納曼畢生傑作！

繼佛洛伊德之後，最偉大的心理學家康納曼，披露思考的捷徑、替代、偏好、框架、錨點等效應。不僅讓我們對大腦的複雜與非理性恍然大悟，也指出我們在什麼情況下該相信靈光乍現，什麼時候該三思而行，該運用哪些技巧來避免常常使我們陷入麻煩的思考偏誤，以及如何在商場、職場和個人生活中做出更好的選擇，

如果你希望自己更聰明、更冷靜，就來學會掌握「快思」與「慢想」。

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２.《雜訊》

只要有判斷，就會有「雜訊」

三位行為科學家丹尼爾・康納曼、奧利維・席波尼和凱斯・桑思汀攜手合作，致力於解決判斷中的「雜訊」問題。他們的目標是降低高昂的代價，保障公共安全與衛生，並消除社會中極端不公平的情況。通過分析各領域的實例，他們探討了雜訊產生的原因，並提出了幾項決策保健策略，以協助人們預防決策雜訊，

幫助你預防決策雜訊，避開判斷決策缺陷。

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3.《不當決策》

行為經濟學大師教你避開人性偏誤

麥肯錫資深管理顧問奧利維・席波尼擅長用說故事的方式講解商業策略。在本書中，他藉由許多知名商業案例歸納9種常見的決策陷阱，並提煉出務實可行的40種技巧，包括促進對話的技巧、從不同角度看待事物與改善決策的流程和文化，引領我們戰勝人性弱點，做出明智、有效的決策，

用淺顯易懂的故事，讓我們學會零錯誤的決策思考。

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4.《誰說人都是理性的》

消費高手與行銷達人都要懂的行為經濟學

任何行為都值得檢視，你沒有你想得那麼理性。藉由行為經濟學，了解我們天生不理性的怪癖，重新訓練自己做出最好的決策！從2000年網路泡沫破滅、2008 年世界金融危機至今，大家猛然驚覺一項事實：在經濟運作上，心理學和不理性行為所扮演的角色，重要性遠遠超出理性經濟學家和眾人願意承認的程度。

接受自己的不理性，才是理性的開始！

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5.《金錢心理學》

打破你對金錢的迷思，學會聰明花費

本書作者丹・艾瑞利為杜克大學心理學與行為經濟學教授，著有《紐約時報》暢銷書《誰說人是理性的！》和《不理性的力量》，善於研究人類的種種不理性行為，此次攜手普林斯頓大學畢業、從律師轉行為獲獎作家的傑夫・克萊斯勒，用詼諧睿智的敘事手法，帶領我們深入人類大腦，探索左右我們對金錢選擇的隱藏性動機。

還在被金錢所綑綁嗎？快看這本書把束縛你的金錢觀念給解放！

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6.《一切都是誘因的問題》

找對人、用對方法、做對事的關鍵思考

誘因是人類行為最強的驅動力量，但也最是千折百轉，如果沒有先參透因果關係，誘因反而可能成為最大的破壞力量，讓事情荒腔走板，脫軌演出。因果關係並不容易駕御，偏偏人都習慣憑直覺、甚至想像，從事物的表相論斷真相，一腳踩到誘因謬誤的地雷。如果康納曼的《快思慢想》讓你驚嘆連連，本書兩位作者的現場實驗會更加令你大開眼界！

就算不能讓全世界都聽你的，至少做事不瞎忙、生活不吃虧！